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化妆品代工生产成未来趋势

2012-2-28 15:36:16 阅读数：

    作为最受女性欢迎的产品，化妆品似乎从未有过销售上的瓶颈，然而作为一种快速消费品，化妆品庞大的用户量和惊人的使用速度，却使得化妆品的生产供应遇到障碍。一个化妆品企业，想要做好品牌，不单单是从产品品质入手，更重要的是产品的宣传、市场营销方案的策划和用户体验的人性化服务。受诸多因素的限制，代工似乎成了唯一的突破口，而这也将成为化妆品企业未来的发展模式。

    国内女性对于国际高端化妆品的需求打破了原有的市场供给平衡，为了满足中国的市场需求同时又不增加化妆品生产成本，于是便出现了国内代工生产。所以，现在你所使用的高端化妆品，很大一部分都是国内代工的，而并非真正来自海外进口。

    代工，这并不是一条不归路，反而是可以实现双赢局面的捷径之选。在企业无暇兼顾生产与销售这两条主干线时，代工可以说是最明智的选择。通过代工不仅可以节约企业自身的劳动力和设备成本，分离出来的时间、精力和资金还可以专注于产品的研发和销售，从而为开阔市场提供更充分的保障。

    除此之外，对于代工的产品，省去了监督和管理的相关成本，同时严格的抽检流程和对产品标准的规范，更能保障产品的品质。

    虽然代工生产是化妆品未来发展的趋势，但是对于目前我国国产化妆品市场并不走俏的现下来讲，部分企业的自给自足反而遏制了代工的脚步。甚至有不少企业仍然坚信要集产品研发、生产、包装、销售于一体，而代工生产只是企业不专业的表现。

    其实，代工生产不仅保证了品牌原有的专业性，而且更便于将主要精力投入到更需要的部门，从而使分工化作业越来越细，更好地为产品服务，为企业谋利。

    韩国和日本均是世界化妆品生产大国，他们每年的化妆品最大的出口国就是中国，面对中国众多的人口和庞大的需求量，采取代工生产模式早已是顺应市场需求的必走之路。中国众多企业虽然还没有意识到化妆品生产与销售相剥离的重要性，但是大势所趋，OEM代工生产必然成为化妆品的主流趋势。

    目前，随着世界化妆品OEM巨头对中国市场的涉足带来的激烈竞争，一些OEM企业将会向ODM逐渐过渡。相对于单纯代工的OEM，ODM拥有的自主核心技术更具优势。OEM向ODM的转变，要求企业拥有更强硬的配方和生产技术。一些OEM企业也开始打造自己独立品牌和研发团队，从而尽可能实现双赢局面。

责任编辑：小董   www.hzpzs.net

编辑：董静

本文标签：代工生产 OEM企业 ODM

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