世界金融危机下的化妆品发展趋势

　 一、危机四起

　　拥有158年历史的雷曼兄弟公司在美国抵押贷款债券业务上连续40年独占鳌头。但在信贷危机冲击下，公司持有的巨量与住房抵押贷款相关的“毒药资产”在短时间内价值暴跌，将公司活活压垮。雷曼兄弟公司将申请破产保护的消息15日凌晨一经宣布，标准普尔500种股票指数期货立刻下挫3.6%，预示着当天上午的美股面临大跌。

　　冰岛全国经济崩溃，随着在网上拍卖土地，不但摧毁了一个国家的实力，也可以淹没一个国家的形象，金融危机是何等的威猛!

　　在东莞，据有关人士统计，目前有1600家台资、3000家港企撤离，上半年外企对东莞企业签订的加工贸易合同同比减少了9.6%，合同出口总值减少了6.2%。东莞本土企业的倒闭数量较大，倒闭搬迁的企业以传统制造业为主，投资规模在100万美元以下的超过七成。有业内人士认为，真正导致产品滞销的原因是企业和产品的质量处于低端，“东莞制造”缺乏质量文化。

　　2008年10月份已经成为“黑色月”：亚洲最大的PTA生产企业华联三鑫陷破产困境，负债高达105亿元;紧接着，中国最大印染企业江龙控股集团也面临破产危机。至今，危机并没有止步，当地停产的龙头企业不断出现，“板块状”塌陷危机的征兆正日益显现出绍兴江龙控股集团的倒闭。

　　二、政策出台

　　温家宝总理在2008年11月9主持国务院常务会上，针对国内拉到经济内需的问题上表态，提出扩大内需十项措施：加快农村基础设施建设;加快自主创新和结构调整;提高城乡居民收入是在全国所有地区;所有行业全面实施增值税转型改革，鼓励企业技术改造，减轻企业负担1200亿元等;加大金融对经济增长的支持力度等初步匡算，实施上述工程建设，到2010年底约需投资4万亿元。为加快建设进度，会议决定，今年四季度先增加安排中央投资1000亿元，明年灾后重建基金提前安排200亿元，带动地方和社会投资，总规模达到4000亿元，这样有利于消费品行业的机会把握。

　　化妆品后续的发展趋势

　　根据以上的世界经济危机的情况，再结合近期国内启动4万亿在2年内拉动内需，可以预见的是世界经济危机已经威胁到行业的每个角落。在快速消费品化妆品领域，虽然未见大的变化，但从近期国家的金融汇报，PPI(生产者价格指数)的回落来看，由于生产者价格指数的上涨反映了生产者价格的提高，相应地生产者的生产成本增加，生产成本的增加必然转嫁到消费者身上，导致CPI的上涨。生产者价格指数(PPI)是衡量通货膨胀的潜在性指标。

　　那么如今化妆品行业在世界经济的危机下，它的发展趋势将会怎么样?在各行各业肆虐着的情况下，化妆品行业是否会受到冲击呢?

　　其实在化妆品行业中，2007年颁布的《化妆品标准管理规范》《2007年化妆品卫生规范》新的法律法规已使得不少中小型化妆品企业面临重新洗牌的命运，也淘汰了无法按正规运作的企业。如今经济危机的大环境下，化妆品行业表现的不景气是一种表象，但实际上也是化妆品行业真正面临重大商机的阶段。今年7月份，在化妆品行业中国际巨头的多次调价的基础上，已经将部分化妆品生产企业淘汰出局，并且在进一步规范秩序。而在此次市场的调整中，化妆品企业将会出现以下情况：

　　Ø 过于利用劳工、剥削工人的利益求生存的企业;无品牌、无渠道、投机型的企业将慢慢清除出行业，化妆品将走上以品质、文化为主的销售思路。

　　Ø 单纯靠OEM企业加工销售的模式，后续的市场路将越来越难走。

　　Ø 包材、原材料成本的下降，会令化妆品行业竞争白热化。

　　化妆品在后续的市场趋势中，从过去的劳动性聚集到现在的资本市场运作，可以清晰的了解到化妆品不是在凭以往单纯的机会主义在操作，它需要的是更加坚定的思维模式以及经验丰富的CEO，能够系统的协作团队运作。今年，金融危机的影响加上国家近期出现的一些食品事件，使得明年的日化市场可能会受到一些抨击，而今年市场销售也会受到一些影响，利润逐步下降。

　　但是，很多化妆品企业通过找形象代言人和广告投放加大市场的占有率，也在不断的寻求新技术和新产品的研发。在后续化妆品发展阶段，将出现以下情况：

　　1、化妆品渠道将继续下沉，渠道会泾渭分明，大日化在后续的市场运作更多的是如何细化售后服务的跟进工作。

　　2、刚刚落幕的17届三中全会也在会议精神上强调了农村的重要性，同时布局全国农村、乡镇，为农民工、和农民的生存问题开辟新领域，这样有利于城乡的经济活跃，对快速消费品而言是个鍥机，因此化妆品行业的生产空间将进一步放大。

　　3、根据国家统计局新闻发言人李晓超10月20日在国务院新闻办的新闻发布会上介绍说，2008年前三季度中国国内生产总值(GDP)同比增长9.9%，居民的消费价格总水平(CPI)同比上涨7.0%，由此可见一斑，化妆品依然是朝阳行业。

　　4、化妆品专营店类型的产品将会有重新的洗牌，产品不在停留以往消费者的概念，需要的是质量上乘、时尚兼具，要么是奢侈品，要么是大众化;国内本土生产的高档次的产品怕是难以继续生存，面临举步维艰的状况。