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浅析俄罗斯国内化妆品市场

2008-10-22 8:13:31 来源：中国洗涤化妆品周报阅读数：

   近年来，俄罗斯的化妆品市场在急速扩大。根据[Staraya Krepost]等权威机构提供的数据，2005年，俄罗斯国内化妆品的销售额同比增长12.9%，达到70亿美元，与销售额仅为30亿美元的2000年相比，销售额在短短5年间奇迹般地增长了2-3倍。俄罗斯成为了世界化妆品市场中不可轻视的新兴市场。为能给有志于进入俄罗斯市场的化妆品生产商提供参考意见，文本将根据各权威机构提供的数据，分析探讨俄罗斯化妆品市场发展的背景、现状及未来趋势。
    这八年来，在以石油经济为主力的能源经济高速发展的带动下，俄罗斯的经济得到了高速的增长。根据俄新社经济观察家提供的数据，过去八年俄罗斯国内生产总值总体上增长了70%.在如此迅猛发展的经济推动下，俄罗斯人均收入水平得到显著的提高。在一些商贸繁华的大城市（如莫斯科、圣彼得堡）中心区，新兴富裕阶层的人数在不断增多。这些富裕阶层的年龄结构偏向低龄化，45岁以下的富翁比比皆是，这些年轻富翁的思想开放，追求发达资本主义国家富裕阶层奢华的生活，因此他们对化妆品，尤其是高级化妆品有着巨大需求，这直接刺激俄罗斯化妆品市场的成长。
    其次，随着经济的发展和社会观念的更新，越来越多的女性进入职场，当中还有不少担任公司的管理层人员。女性，尤其是俄罗斯化妆品市场消费主力的年轻女性收入的增加，也给俄罗斯化妆品市场的发展提供了强大的动力。
    上述两点不不仅是俄罗斯化妆品市场高速成长的主要原因，更使俄罗斯的消费者在购买化妆品时具有如下的特性：1）重视产品的功效，对价格的要求相对宽松；2）选购产品的同时，也注重享受奢华的购物快感和获得专业的美容指导；3）容易受到发达国家，尤其是欧美国家流行趋势的影响。
    俄罗斯的女性因为长年受到干燥的北风和恶劣气候的影响，肌肤很容易受到伤害，因此，改善肌肤状态，让自己更显年轻漂亮成了俄罗斯女性购买化妆品的主要动机之一。随着生活水平的提高，以中低档为主的俄罗斯国产化妆品已经难以满足俄罗斯女性的需要，因此，功效显著的国外名牌化妆品受到俄罗斯女性的青睐。俄罗斯女性在选购这些化妆品时，最重视产品的功效，只要这些化妆品功效让她们满意，她不会太在乎产品的价格。
    日本某知名品牌的化妆品在俄罗斯以高于日本市场价2-3倍的价格发售，但仍然受到俄罗斯女性的追捧。出于对产品功效的重视，俄罗斯女性在购买高级化妆品前多要通过试用装去感受产品的功效，如果试效果能使她们满意，她们就会淡化价格的影响而购买该产品。“同一种化妆品，在提供试用装后，销售额提升了20%”俄罗斯某著名百货公司化妆品销售部负责人如是说。
    目前，俄罗斯主要的化妆品消费群体中占主导地位的是中高等收入水平的人士。他们在选购高级化妆品时也把这视为感受奢华的过程。他们不仅是要享受化妆品给他们带来的美丽，还要享受在选购时店员给他们贴心专业的服务。因此，不少以中高层消费者为目标的高级化妆品公司在销售高质量化妆品的同时也注重给顾客提供贴心的服务，并会根据顾客的需要，教授适合他们的美容方法。
    由于时代观念的革新，俄罗斯人不再排斥先进资本主义国家的文化，并开始接受这些发达国际的文化和流行趋势，一些新兴的富裕阶层不断向欧美发达国家的生活模式看齐。因此，俄罗斯消费者在美容和妆扮方面也很容易受到发达国家流行趋势的影响，购入的化妆品也以欧美化妆品居多，占90%以上。
    近一两年来，俄罗斯电视台引入了“冬季恋歌”等韩剧。在俄罗斯也掀起了一场规模不少的韩潮。容易受到发达国家流行趋势影响的俄罗斯消费者也开始模仿韩剧中女主角的妆扮，并且开始使用韩国化妆品。据统计。与06年上半年相比，07年上半年韩国化妆品在俄罗斯的销售额增加了36.5%，达257万美元。
    虽然俄罗斯的化妆品市场有高速的增长，但是总体来说，还是呈现出供不应求的态势。美国、法国女性年均化妆品消费额为291美元，而俄罗斯女性年均化妆品消费额只有73美元，仅为其1/4.随着女性收入的增加，俄罗斯的化妆品市场将具有更大的发展潜力。
    有学者根据联合国提供的俄罗斯未来女性人口预测值及人均收入预测值，推算俄罗斯化妆品的销售额在2010年可达到111亿美元，2015年达159亿美元，而到了2020年将有208亿美元。
    受到化妆品市场扩大的影响，外国的化妆品生产商也更为积极地抢占俄罗斯化妆品市场，虽然目前在俄罗斯欧美化妆品占有压倒性的优势，但日本的化妆品商也在不断加强对俄罗斯的销售攻势。
    资生堂在1999年起便通过代理店进入俄罗斯市场，在每年销售额都有双位数增长的高成长率影响下，2007年5月。该公司在俄罗斯成立独资分公司[shiseido（RUS），LLC.]，并从2008年1月开始对外销售产品。
    日本的另一间老牌化妆品生产商POLA在2007年11月15日，在莫斯科市内著名的百货店[tsum]内正式展开在俄罗斯销售。POLA的目标顾客为俄罗斯新兴的富裕阶层，销售产品的价格以6000日元（约420元人民币）到数万日元为主，有的化妆品售价甚至高达数十万日元。产品主要包括基础护肤产品和彩妆产品。POLA对在俄罗斯的销售寄予巨大的期望，公司的相关负责人称，希望在2001年，在俄罗斯的销售额能占该公司海外市场销售额的10%以上。
    在海外化妆品不断进入俄罗斯的影响下，俄罗斯国产化妆品受到了严重的挑战。而随着俄罗斯政府在2007年推出的新政策，俄罗斯国产化妆品面临的挑战将会更为严峻。根据新法规，在俄罗斯销售的化妆品如果含有酒精成分，制造和经销商就必须要标注出产品的成分，并且要申领相关的生产许可许可证。如果产品的酒精成分超过15%，就必须要将产品的信息录入到称为EGAIS的制造商追踪系统。
    上述的新法规让俄罗斯的国产化妆品尤其是中低档化妆品受到了前所未有的挑战，一方面俄罗斯本土的生产销售商面不愿意花时间和精力去领取许可证和接受其他检查，另一方面，根据新的法律，生产、销售许可证只会颁发给股份公司，而俄罗斯本土的化妆品生产商有90%是私营公司，这些公司难以获得生产许可证。因此，可以预测在新法规和外国品牌化妆品的冲击下，俄罗斯本土的化妆品的生存空间将会受到严重的挑战，未来俄罗斯的化妆品市场将会迎来外国化妆品充斥的时代。

编辑：化妆通

本文标签：化妆品国产化妆品

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