男士美容：心动而难行动 亟待开拓

    汕头在上世纪80年代末，就开始出现专业美容店，是全国出现美容业较早的城市之一，经过近20年的发展，现在汕头大大小小的专业美容店有近千家，基本都是女子美容店，而女子美容项目也是多得令人眼花缭乱，脸部包月护理、香薰SPA、美体瘦身、除皱嫩肤……商家可谓是想尽办法“推陈出新”。而相对于女士美容的“百花齐放”，男士美容却显得十分冷清，男士美容业遭遇消费与经营双重尴尬，男性美容市场，亟待开拓。

    观念是阻碍发展关键

    尽管汕头男士美容业务早在上世纪90年代初就已出现，然而近日记者在采访时发现，相对眼花缭乱的女性美容，市场上男士美容产品较为稀缺，就连一些普通的护理用品也只能偶尔在超市或化妆品专柜的角落才能见到，可在家自行使用的男士个人护理用品的也经常遇“冷”。南国商城一化妆品销售人员告诉记者，除了男士洗面乳，男士香水、眼霜、面膜、爽身走珠之类的产品一天也卖不了几支，偶有男士咨询此类产品，表情也相当不自然。而上美容院进行专业美容的男士更是凤毛麟角，全市不仅没有专门的男士专业美容店，就连几家有男士美容项目的美容店，光顾的男士也寥寥无几，有的每月营业额还出现“白板”。究竟是什么阻挡了男人美容业的发展呢？汕头市美容美发协会会长孙杰，从事美容整形已近20年，也是在上世纪90年代初，汕头最早开展男士美容整形的专业人士之一，他认为，传统思想的束缚是男人们进行美容的最大阻力，在国外尤其是欧美国家，男士美容已是司空见惯的。人们普遍认为一个清清爽爽、干净利落的外表，相对给人的印象更好，也会得到更多的青睐和信任，在同一件事情上获得的机会也会更多。在这种观念的影响下，男士美容自然走俏。

    相对来说，汕头人还是比较传统、保守的，传统观念是男才女貌，同时不少人认为男人粗糙一点才有魅力，过分注重外表的男人性取向不正常，有女性化的嫌疑等等。所以，虽然有很多男人越来越重视修饰自己的外表，但也多限于在家“自我整理”。此外，一些女士也反对自己的男朋友或丈夫进美容院，认为男士重要的是事业和才能，美容那是多此一举。男士的美容观念就这样被压抑了。男士K歌、沐足往往都是邀上一帮朋友一起去，休闲的同时也进行交往和交流，增进了朋友间的感情。但做脸部美容却总是单独一人来，忌讳别人知道，这说明男士美容的观念还没有被广泛地接受，在这种观念的支配下，男士美容业的发展可谓是举步维艰。

    记者在采访中也发现，大部分有意识有需要进行美容的男士还处于“心动而难行动”的观望状态，他们挺在意那些世俗观念的，认为去美容院的事情要是让别人知道了，肯定要笑话他“女人味”太重，说不定还要说他有女性化倾向。看来，男士美容这种意识要转化为行动，要让所有有美容想法的男士都大大方方地去到美容店，恐怕还要假以时日。

    冷清之下蕴藏发展大空间

    虽然面前汕头男性美容市场比较冷清，但业内人士对其发展前景感到乐观。被采访的业内人士普遍认为，男性美容的作用也不小，美容能给自己带来自信，越是把内在美焕发出来，男人对生活的态度就越积极。除在防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、滋润抗皱、运动护理等功能上有需求外，男性对面部、眼部、手部、足部等身体不同部位的护理需求同样很大。适当的皮肤保养，能够调节皮肤的水油平衡，滋润营养皮肤，延缓皮肤衰老，可以使男性显得容光焕发，更有魅力。
汕头在上世纪80年代末，就开始出现专业美容店，是全国出现美容业较早的城市之一，经过近20年的发展，现在汕头大大小小的专业美容店有近千家，基本都是女子美容店，而女子美容项目也是多得令人眼花缭乱，脸部包月护理、香薰SPA、美体瘦身、除皱嫩肤……商家可谓是想尽办法“推陈出新”。而相对于女士美容的“百花齐放”，男士美容却显得十分冷清，男士美容业遭遇消费与经营双重尴尬，男性美容市场，亟待开拓。

    观念是阻碍发展关键

    尽管汕头男士美容业务早在上世纪90年代初就已出现，然而近日记者在采访时发现，相对眼花缭乱的女性美容，市场上男士美容产品较为稀缺，就连一些普通的护理用品也只能偶尔在超市或化妆品专柜的角落才能见到，可在家自行使用的男士个人护理用品的也经常遇“冷”。南国商城一化妆品销售人员告诉记者，除了男士洗面乳，男士香水、眼霜、面膜、爽身走珠之类的产品一天也卖不了几支，偶有男士咨询此类产品，表情也相当不自然。而上美容院进行专业美容的男士更是凤毛麟角，全市不仅没有专门的男士专业美容店，就连几家有男士美容项目的美容店，光顾的男士也寥寥无几，有的每月营业额还出现“白板”。究竟是什么阻挡了男人美容业的发展呢？汕头市美容美发协会会长孙杰，从事美容整形已近20年，也是在上世纪90年代初，汕头最早开展男士美容整形的专业人士之一，他认为，传统思想的束缚是男人们进行美容的最大阻力，在国外尤其是欧美国家，男士美容已是司空见惯的。人们普遍认为一个清清爽爽、干净利落的外表，相对给人的印象更好，也会得到更多的青睐和信任，在同一件事情上获得的机会也会更多。在这种观念的影响下，男士美容自然走俏。

    相对来说，汕头人还是比较传统、保守的，传统观念是男才女貌，同时不少人认为男人粗糙一点才有魅力，过分注重外表的男人性取向不正常，有女性化的嫌疑等等。所以，虽然有很多男人越来越重视修饰自己的外表，但也多限于在家“自我整理”。此外，一些女士也反对自己的男朋友或丈夫进美容院，认为男士重要的是事业和才能，美容那是多此一举。男士的美容观念就这样被压抑了。男士K歌、沐足往往都是邀上一帮朋友一起去，休闲的同时也进行交往和交流，增进了朋友间的感情。但做脸部美容却总是单独一人来，忌讳别人知道，这说明男士美容的观念还没有被广泛地接受，在这种观念的支配下，男士美容业的发展可谓是举步维艰。

    记者在采访中也发现，大部分有意识有需要进行美容的男士还处于“心动而难行动”的观望状态，他们挺在意那些世俗观念的，认为去美容院的事情要是让别人知道了，肯定要笑话他“女人味”太重，说不定还要说他有女性化倾向。看来，男士美容这种意识要转化为行动，要让所有有美容想法的男士都大大方方地去到美容店，恐怕还要假以时日。

    冷清之下蕴藏发展大空间

    虽然面前汕头男性美容市场比较冷清，但业内人士对其发展前景感到乐观。被采访的业内人士普遍认为，男性美容的作用也不小，美容能给自己带来自信，越是把内在美焕发出来，男人对生活的态度就越积极。除在防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、滋润抗皱、运动护理等功能上有需求外，男性对面部、眼部、手部、足部等身体不同部位的护理需求同样很大。适当的皮肤保养，能够调节皮肤的水油平衡，滋润营养皮肤，延缓皮肤衰老，可以使男性显得容光焕发，更有魅力。
越是事业有成的男性，越关注自己的形象。男人需要在各种竞争面前努力地展现自己、推销自己，外表在给人第一印象中起着重要的作用。因此随着汕头白领阶层的扩大和工商业界精英的增多，男性美容肯定会受到青睐。任何观念的彻底转变都需要一个过程，但毕竟在一点点完成转变。就像几年前洗面乳还是女性专利而现在也已成为不少男士必备品，相信在不久以后的将来，男士香水、面膜、眼霜之类的产品和各种专业的美容整形项目也会像洗面乳一样为大多数男士所接受，曾从事过男士美容的专业人士陈小姐也告诉记者，定期来给皮肤做一些基础护理的男士，每次刚做完的时候，大都反应整个人神清气爽，不仅感到工作的心理压力减轻了，而且面对他人的时候也更有自信了。

    长期以来人们对于男人的普遍审美观就是硬朗、不拘小节，很多男性都对个人护理和保养肌肤漠不关心。然而随着社会的发展，不修边幅已经不再是前卫与潮流，整洁儒雅才是男人特别是白领和成功人士的魅力标志。从这一方面看，男性美容仍暗藏很大的发展潜力。

    作为资深的专业人士，孙杰也十分看好汕头男士美容业的发展。他说，随着男士美容意识的日益增强，将有越来越多的男性加入到美容消费中来，男士美容市场有巨大的发展空间。相信在不久的将来，不仅是职业比较注重外在形象的男士为事业和前程来美容，而且有的男士会纯粹出于对健康和美的追求来美容，男性美容市场仍是一个值得重视、有待开发的市场，蕴藏着无限商机。汕头不仅有全国闻名的美容化妆品生产企业，而且在美容品和美容院经营方面也积累了不少经验，有关厂家和商家应该从男性消费心理及消费特点入手，积极开发针对性产品，完善配套服务，既满足男士美容时尚的需求，也为企业发展创造良机。