从青蛙王子引申 对企业品牌形象的思考

  青蛙王子是国内知名儿童日化品牌，近些年来，青蛙王子迅速从默默无闻的品牌跻身于其他知名儿童日化知名品牌之中，深受消费者的喜爱，业绩也是每创新高，这不仅归功于青蛙王子健康绿色、质量过硬的产品，也与青蛙王子日化公司多年来致力于塑造自己的品牌形象息息相关。

  品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知.品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质.品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等.形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象
 青蛙王子日化公司看准国际企业发展趋势，为自己的品牌形象“青蛙王子”倾力打造了多部以其为主角的动画片，并在国内多个电视台播放，深受小朋友们的喜爱，也让小朋友记住了这个“眼大大，腮鼓鼓”聪明机智的“青蛙王子”。此举直接提高了青蛙王子的销售量，深入人心的企业品牌形象对企业的生存发展至关重要。良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。青蛙王子的形象即是品牌形象的无形内容，是企业品牌形象的独特魅力，它是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。
  在竞争形势严峻的今天，企业想要生存发展就必须重视企业的品牌形象塑造，品牌形象是企业的无形资产，很多时候比企业的有形资产价值更高，在危急关头，它能拯救企业。 
  www.hzpzs.net 责任编辑：小邢