上海家化 国内时尚业领军品牌

    消费增长助推日化蓬勃。2004年以来，我国GDP增速连续多年超过10%，随着人民生活水平的提升，随之而来的是人们消费意识的转变、消费支出的增长以及消费观念的升级。日化行业正是受益于此，作为其细分行业，近20年来我国化妆品市场销售额以每年平均23.8%的复合增长率高速增长，最高年份达41%。

    公司盈利能力逐年提升。随着公司产品销量的增长，公司的营业收入连续六年保持提升，并在2006年突破了20亿元。同时公司通过产品结构的调整以及剥离不良资产，使公司的利能力近几年有较大幅度的上升，06、07年公司的净利润同比分别增长64.1%、107.81%。

    “六神”增长稳定，“佰草集”异军突起。作为公司近20年来的主打产品，“六神”花露水和沐浴露的持续稳定的增长是保证公司稳步发展的关键。2004年以来，“六神”以年复合增长率10%左右的增速贡献着稳定的营业收入，2007年“六神”的营业收入创纪录的突破了10亿元大关。“佰草集”在经历了2年多的市场培育期之后，产品销量连续两年实现翻番。在其高达70%的毛利率的带动下，公司的净利润水平大幅提高。08年下半年“佰草集”将走出国门外销欧洲市场，成为我国高端化妆品品牌出口的试水者。

    公司正处在战略转型之中。从公司近年的经营状况及发展潜力来看，公司正在努力的摆脱原本传统制造型企业的定位。产品的多元化结合相对高端的定位将是公司未来几年发展的主旋律。我们在对公司与国外同行的立体比较中发现，公司目前尚处在发展初期，我们乐观的认为，公司可以走宝洁、欧莱雅的发展之路而创造辉煌。