欧莱雅中国再度换帅 电商不是化妆品行业唯一机遇

近期，全球最大化妆品集 团欧莱雅宣布欧莱雅中国换帅，斯铂涵将担任欧莱雅中国经营历史上的第三位首席执行官。资料显示，欧莱雅2015年在华销售额达149.6亿元人民币，较去 年增长4.6%(除去汇率因素)。欧莱雅在华业务已经连续保持了19年增长，2015年业务更是超越法国成为欧莱雅全球第二大市场。

可喜的成绩固然让人新欣慰，不过欧莱雅并未忽视在中国市场的挑战，随着日韩化妆品见渐渐在中国形成风尚，欧莱雅中国业绩增速也开始下滑，换帅并进行策略调整成为欧莱雅抓住中机遇的重要手段。

中国化妆品市场潜力解读

随着国内经济发展，人们对美的需求提升，化妆品市场迅速发展，前瞻产业研究院提供的《2016-2021年互联网对中国化妆品零售行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》显示，2009年中国化妆品市场规模为124.9亿元，在全球占比极低，2015年国内化妆品市场规模达2049亿元，并成为全球最大的化妆品市场。

考虑到当前我国人均化妆品消费额每年不过35美元，而日韩等发达国家普遍达到200美元以上的水平，未来国内化妆品市场还有极大的发展空间。

国产化妆品行业机遇分析

遗憾的是，在国内化妆品市场竞争中，本土化妆品品牌长期受到日韩欧美等“洋品牌”制约，市占率普遍较低。究其原因，“国货”产品定位中低端女性用 户，忽视高端消费者、男性、老人与小孩，营销实力较弱、产品品质良莠不齐，这些因素都使得国内消费者偏向“洋品牌”，甚至海外购买化妆品成风。

因此，国内化妆品市场需求不断上涨，国际化妆品巨头在中国遭遇互联网冲击，国产化妆品厂商迎来发展与壮大的机遇，积极搭建化妆品电商平台，将是制胜关键。

目前国内化妆品电商中，相宜本草几乎与淘宝同时诞生，并取得了较佳的市场，成为行业的标杆。随后，国内相继有莱雅、佰草集与百雀羚等国产品牌在天猫等平台成立旗舰店，电商平台中也诞生了柚子舍这类互联网美妆品牌。

当然，化妆品电商仅是互联网+化妆品发 展的第一阶段，未来二者之间的融合还将进一步发展至以下阶段：其一，打造移动端购物平台。随着移动互联网快速发展，采用移动设备进行购物成为潮流，化妆品 企业需要及时布局移动端，推出APP应用以及接入移动支付手段等;其二，发力O2O模式线上引流、线下体验，从而提高品牌影响力、打造口碑;其三，大数据技术打假、以及管理电商平台与企业，及时发现问题并改善。

除此之外，国内化妆品公司还可以从国际巨头忽略的市场中“捡漏”，如配合农村电商进行渠道下沉，在三四线城市以及农村市场积极培育消费者，发力细分化妆品市场，如继续巩固汉方药妆产品，以及更具科技感和美容效果的新型产品等。