日化股两极分化 索芙特多方式自救

目前，日化股出现了两极分化严重的现象，有的日化企业越战越勇，比如说上海家化，上半年的净利润增长非常的惊人，并且不断的推出新品占领市场。但是还有一些日化企业比如说索芙特多种方式自救但是效果依然不理想，因此近日选择将日化业务逐渐的从上市主体中剥离出来，希望能够把更多的精力放在智慧城市产业业务中去，不少业内人士分析，索芙特这样做是为了为以后退出化妆品行业做铺垫。

不少日化企业都认为，现在的日化行业真的是越来越难做了。比如说索芙特就表示，现在不管是国内还是国外日化企业非常多，但是本土日化品牌在市场中占领的份额非常少，仅仅达到百分之二十，并且国内的化妆品市场相对来说比较的分散，没有那么高的集中程度，有的品牌即便是比较好的占领的份额还不足百分之一，尤其是一些高档化妆品领域，本土日化品牌几乎是很难与外资品牌相抗衡的。

虽然本土的日化品牌占领的市场份额非常小，但是并不意味着外资品牌的日子就过得多么好，近两年不少过去风生水起的外资日化巨头们在我们国家的经营日子也是越来越难了，比如说宝洁公司，品牌老化现象比较严重，产品线太多成产成本比较大，但是依然无法满足消费者们日益增长的需求，不少外资日化企业近两年的利润不断的进行缩减。

想要让品牌的形象被消费者认可，不少日化品牌都纷纷推出了各种新品推广的活动，加大产品的宣传，并且将消费群体瞄准在九零后，希望借助于新的电商渠道让更多的消费者认可这些品牌。