带货洗发产品涉虚假宣传 任泽平参股公司被罚

作者： 汪海晏 来源： 羊城晚报 

前不久，网红经济学者任泽平又一次上了热搜。不过，这一次不是因为“出位名言”，而是因为其带货的富勒烯洗发护发产品涉虚假宣传而陷入舆论风波。

功能作虚假和引人误解的宣传

1月11日，北京市市场监督管理局官网显示，北京福纳康生物技术有限公司（以下简称“福纳康”）因对其商品的功能作虚假和引人误解的商业宣传行为，被北京市市场监督管理局罚款8万元。

根据行政处罚书，福纳康是一家专注于富勒烯在创新药、化妆品领域研究及应用的高新技术企业。2023年5月，福纳康在经营场所通过宣传册的形式，突出宣传富勒烯具有抗衰美白、防脱育发、美白祛斑、白发转黑等功效，宣称将富勒烯成分添加到化妆品中，也能发挥该功效。行政处罚书指出，福纳康备案有洗发护发类产品，但备案的功效宣称为“清洁、保湿、控油、去屑”和“修护、保湿”，因而，其突出宣传富勒烯及其在化妆品中所具有的防脱育发等其他功效，和其备案产品的实际功效不符。

行政处罚书显示，福纳康的上述行为属于对其商品的功能作虚假和引人误解的商业宣传行为。同时，根据《化妆品监督管理条例》第十六条的规定，宣称具有防脱发功效的化妆品应注册为特殊化妆品，国家药品监督管理局于2021年1月1日起不再受理具有育发作用的特殊化妆品的注册申报。

依据相关规定，北京市市场监督管理局责令福纳康生物改正上述违法行为，并处以罚款8万元。

福纳康被处罚的产品究竟是什么，行政处罚决定书中并未明确说明。不过，记者通过“化妆品监管App”查询发现，福纳康备案的化妆品中，有三款品牌为“仁生泽发”的洗发护发类产品，分别为仁生泽发头皮调理洗发水、精华液以及精华油。而这几款名为“仁生泽发”的产品，也受到任泽平的大力推广。

特殊化妆品无法申报“育发”功效

实际上，任泽平除大力推广“仁生泽发”产品外，去年10月，其还入股福纳康成为参股股东，并持有4.5%股权。

记者查阅资料发现，2023年初，在仁生泽发产品上线之前，任泽平便通过微博、公众号等平台不遗余力地进行宣传，还在微博平台开展了几场带货直播，并现身说法称，自己使用后发量增多。但2月19日下午，记者以“仁生泽发”作为关键词进行搜索，其微博显示已无相关内容。不过仍保留有使用前后的“买家秀”图片。

此外，他多次在公众号文章中介绍，富勒烯可修复毛囊损伤、恢复毛囊活力，并称实验数据来源于仁生泽发首席科学家王春儒研究员团队研究结果。

1月19日，任泽平通过微博回应“虚假宣传被罚”一事称，“由于尚没有特种功能的化妆品证书及药物资质，进行了‘防脱生发’的宣传，有关部门要求规范仁生泽发的宣传，这对公司业务的发展是很大的帮助……”“目前特证已提交申请，后续公司正加快申请进度。”

不过，值得留意的是，对于主打生发育发等功效的化妆品牌而言，正在面临更严格的市场监管。国家药品监督管理局已于2021年1月1日起，不再受理具有育发作用的特殊化妆品的注册申报。也就是说，任泽平提及福纳康及其关联公司，正在申请特种功能的化妆品证书，是无法申报“育发”功效的。

2月19日下午，记者在淘宝平台上浏览发现，“仁生泽发”店铺仍正常运营。在一家品牌专业店里，销量最高的是一款“富勒烯头发护理套盒”，售价398元，销量已达500+，不过评论中对防脱育发的效果则莫衷一是。

富勒烯生发并无明确临床证据

富勒烯到底是什么？公开资料显示，富勒烯是近年来最重要的含碳纳米材料之一。同时，由于其特殊的光学性质、电导性及其化学性质，因此，富勒烯及其衍生物在电、光、磁、材料学等方面都得到了广泛的应用。

但其能否用于防脱育发？2月19日下午，记者在中国知网检索富勒烯和脱发、生发关联研究的论文，显示不存在检索内容。此外，记者还咨询了多家三甲医院的皮肤科医生，均表示对富勒烯这一成分并不了解，医院的治疗项目以及养护产品中均不包含富勒烯成分。

大麦微针植发等植发连锁机构的相关工作人员也表示，机构在脱发、植发过程中使用的药物，也都不包含富勒烯成分。

那么，富勒烯能生发有何科学依据？记者留意到，北京市场监管局公示的行政处罚书曾提及，福纳康曾印制500本标题为“牵手中科院领航富勒烯”的宣传册。

记者查阅资料发现，此前，在“仁生泽发”的活动现场照和产品详情页中，都出现了“中国科学院化学研究所技术支持”的字样，还有中国科学院化学研究所研究员王春儒站台照。

2月19日，记者在国家知识产权局查询富勒烯的相关专利发现，其中一项于2021年8月申请、发明人包括王春儒等，名称为“用于头发护理的富勒烯组合物”，此外，还有一项名称为“一种发用组合物及生发液”的专利，除这两项外，富勒烯并没有其他明确的利于防脱育发的证据。

一位不愿透露姓名的三甲医院整形美容外科医生告诉记者，截至目前，国际范围内批准上市用于治疗雄激素性脱发的药物只有米诺地尔和非那雄胺。这也意味着，在专业医学范围内，除了米诺地尔和非那雄胺，其他产品都没有被行业统一认可。且这两种药物的使用，还是基于雄激素性脱发这一医学认定的情况。他表示，“如果出现脱发情况，最好是去专业医疗机构问诊，确定疾病原因和治疗方案。此外，在购买网红洗护产品时要保持理性，谨慎判断产品的真实性和有效性”。

转型带货受质疑

公开资料显示，任泽平从2023年开始转型带货，颇受市场关注。他不仅“身体力行”倾力带货“仁生泽发”洗发水，还“冠名”某款酱香型白酒，繁忙程度不输于一众头部主播。在其微博中，略显生硬且突兀的广告掺杂在其谈论宏观经济、新能源行业的内容中，让网友感到“猝不及防”，大家纷纷调侃“宇宙的尽头是带货”，并质疑其“王婆卖瓜，自卖自夸”。不过，也有网友表示“产品若真有效，也将是对社会的贡献。但是，需要更长的时间、更多的试用者来加以证明”。