天猫 京东 唯品会被罚！化妆品价格乱象遭点名

这一说法即意味着，商品如若宣传“全网低价”，则需携带证明材料。未能携带证明材料而直接宣称者，将会如唯品会等平台一样受到处罚。

而今年以来，随着直播带货的兴起，“全网低价”“全网最低价”的比拼不绝于耳。

早在今年6月，中国商业联合会官网发布了一则关于《视频直播购物运营和服务基本规范》（下称规范）团体标准征求意见和通知。《规范》指出，视频直播购物出镜者需严格遵守《中华人民共和国广告法》相关规定。而广告法明确规定：广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。显然，直播间不能再进行“全网最低价”式叫卖（详见《重磅丨首部直播电商规范拟7月执行，“全网最低价”违法！》）。

此次处罚也给出了警示，未来监管部门对于“全网低价”的宣称监管将会越来越严。

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线上全方位监管时代来临

今年以来，包括市场监督总局在内的多个部门，曾分别出台了针对电商卖货的规范性文件，从主播到商品，再到商家纳税等进行了全方位的严管。

例如，于今年7月1日正式施行的《网络直播营销行为规范》(中国广告协会发布)，对网络直播营销行为进行了全面规范。其中重点指出，主播需亮证亮照经营，并首次对直播间提出要求，直播间的设置、展示属于商业广告的，应当符合《中华人民共和国广告法》规定（详见《重磅丨首部直播营销规范7月起执行，这种直播间违法！》）。

又如，市场监管总局出台的《关于加强网上销售消费品召回监管的公告》，则针对商品品质进行约束。公告提及，发现网上销售消费品存在缺陷的，生产者应当立即停止生产、销售、进口缺陷消费品，通知其他经营者停止经营，并按《消费品召回管理暂行规定》的要求立即实施召回，不得隐瞒缺陷。

此外，国家税务总局于日前发布《2020年电子商务税收数据分析应用升级完善和运行维护项目》的中标公告，则说明电商全面征税时代的到来。此次公告提出，国家税务部门将在6个月内完成电商税收数据的升级完善，这意味着，未来店家直播带货的交易数据将直接与监管部门共享，无法再“暗箱操作”。而因为电商征税是按照账户产生的流水交易纳税，而不按实际销售额，因此，“刷单”“数据注水”等乱象，有望得到遏制（详见《电商全面征税！刷单/注水将无处遁形》）。

一位业内人士表示，在以往的众多促销、宣称不合规的处罚案中，重点向品牌和主播“下手”，而此次处罚对象则罕见地向电商平台动刀，“将给所有在该平台销售的品牌商家一个警示，这样更有利于全面肃清乱象，快速建立良好的秩序。”

在电商发展迅猛的当下，监管部门从多个维度强化监管，无疑是产业向好的强信号，只有在监管中规范发展，电商才能真正迎来好时代。

来源：化妆品观察 陈其胜