化妆品单品牌店着手通过重整改善业绩

悦诗风吟、托尼魅力、珂莱欧等，积极提高实体店效率

一直以来，化妆品单品牌店以实体店为中心开展业务，最近通过重新整顿改善业绩。

根据最近化妆品企业公布的2019年业绩，积极进行业务重组的单品牌店们呈现恢复趋势。

悦诗风吟、伊蒂之屋、托尼魅力、珂莱欧等单品牌店的业绩较去年同比均有所改善。受新产品上市、实体店效率化、海外出口扩大等影响，销售额增加，营业利润也有所改善。

悦诗风吟去年第四季度的销售额同比减少7.7%，而营业利润却增加了140%。除出口外，大部分渠道都有所减少，成本率增加，但业绩超过了市场预期。

元大证券分析师Park Eunjeong表示“悦诗风吟通过新产品效果、关闭门店等减少固定支出，业绩得到改善，营业收益得到大幅改善主要是销售和管理费用比例下，持续清理低效率门店,效率不断上升。”

伊蒂之屋去年第四季度的销售额同比减少13.6%，营业损失达17亿韩元。记者了解到，尽管单品牌店数量减少，但免税店还是出现了小幅增长，线上大幅增长，缩小了亏损幅度。

DB金融投资研究员Park Hyeonjin分析说：“伊蒂之屋因关闭亏损门店等虽然减少了亏损，但由于品牌力的下降伊蒂之屋的业绩低迷现象今年也将持续。”

托尼魅力去年的销售额同比减少4.94%，但第四季度的营业利润转为盈利,呈现出上升趋势。重构中国业务后,中国香的销售有所增加,通过国内业务部门努力节约成本和刺激高收益产品销售,效益有所改善。

大信证券研究员Han Yujeong表示：“2020年第1季度托尼魅力将通过确保中国新客户及美国客户等扩张新零售渠道来实现业绩增长，预计制造商也通过提高生产率，大幅改善费用率

Clio去年销售额同比增加了33.6%，营业收入成功扭亏为盈，净利润同比增长2倍以上。以新产品为中心，强化线上业务，扩大H&B渠道的新产品种类等，销售额有所增加。

Sangsangin证券研究中心负责人Kim Jangyeol表示：“Clio去年整顿亏损业务，H&B和线上销售的增长起到了主要作用，今年H&B渠道内的市场占有率有望继续扩大，进军日本实体店，打开中国线上渠道，营业利润预计会有所改善。”

ABLE C&C业绩还未公开，也期待业绩得到改善，去年公司积极开拓海外市场，进行了一系列投资活动，并将部分谜尚门店改为NUNC，积极拓展多品牌集合店业务。

业内人士表示：“最近化妆品单品牌店为了摆脱线下销售额减少的现象，正努力推出新产品，扩大线上业务，进军海外市场，即使通过积极投资，成功改善业绩，未来销售额能否持续增长还是未知。”