活跃银发族化妆品支出高于20、30多岁年轻群体

投资自己的倾向强烈，急剧成为今后消费趋势主体

近日，有分析称，拥有资产的”婴儿潮一代”退休后，随着人生的第三幕开始，消费的主体可能会发生变化。

DB金融投资研究员Park Hyeonjin近日发布的报告中分析称，个人主义趋势是不可或缺的，消费正出现两极化现象。

金融危机以来，经济萧条的可能性增加，不确定性较大的时候，消费行为越来越敏感的情况下，消费者在选择产品或品牌时，会考虑品牌是否真的具有自己想要的价值，以及品牌是否值得信赖。

据朴分析员预测，在收入不能满足多样需求的情况下，就会调整自身想要的价值，以海外旅行、内容为主的娱乐文化费用、名牌和包括美容在内的健康护理、教育等支出会增加。

特别是中老年人的消费行为受到关注，这是因为子女教育和结婚等大的费用支出结束的50~60岁人口比重增加，他们的消费形态正发生变化。

到目前为止，如果说千禧年一代以数字渠道为主的消费形态主导了模式，那么中老年层的数字频道利用能力将会得到提高，他们数字渠道内的形态也将发生变化。

活跃银发族是指时间和经济上充裕，对社会活动持积极、主动态度的50岁以上的人，与同类型的高龄群体相比，其特点是学历高、文化开放度高。

像过去的高龄群体一样，与将一切投资于子女相比，他们更愿意投资于自己，更关心海外旅行和营造高水平的文化生活、打扮外表等。

最近五六十岁以上的消费者网上购物金额大幅增加，网上购物的单件物品价格高于年轻人，这一点很特别。

实际上，月均购买服装和化妆品的费用也高于20~30多岁的消费者。

Park Hyeonjin表示：“活跃银发族在为自己消费方面表现出积极的倾向，因此经济实力和潜在购买力很高，因此今后有望创造消费市场的发展趋势，比起炫耀式消费，更倾向于为自己投资。包括名牌、化妆品、旅行在内的高价格产品消费量将呈现良好的增长趋势。”

他还表示：“50岁以上的消费者需求正快速向线上渠道转移，因此贸易趋势将会全面升级，中老年阶层的绝对数量很多，其中具有购买力的消费者也在增加，因此在消费市场上活跃银发族的地位将会增长。”By beautynury