2020年化妆品行业通过”新品牌”拓展业务

爱茉莉、新世界国际、珂莱欧等计划推出新产品，能否扎根市场备受关注

随着消费者需求的多样化，化妆品行业在2020年陆续推出”新品牌”，积极拓展业务。

据业界消息，爱茉莉太平洋、新世界国际、珂莱欧、COREANA BIO等化妆品企业计划今年推出新品牌。

去年爱茉莉太平洋推出了blank、Be Ready、NeoPharm推出了T’else，魔女工厂的60brix、LF的athe，东亚制药推出了FATION。

2020年，爱茉莉太平洋推出全新感性主义生活方式品牌”FILLVOID”，推出的第一款产品是“沐浴油（Shower Oil）”。

这是小众香水市场不断扩大，为满足消费者寻找独特专属香氛，与全球香料企业共同开发的产品。今后将以浴室产品为主推出产品。

与此同时，在线上推出了家庭美容品牌”HOLITUAL”，目前正在讨论线下上市计划。结合爱茉莉太平洋的创新技术与美容专家的经验，引发业内期待。

新世界国际还准备在今年上半年推出“LOIVIE”品牌，下半年准备推出海外生产的高端品牌。

把多品牌集合店LA PERVA销售的产品中增长潜力大的品牌作为独立品牌推出，计划将化妆品业务投资组合多样化。去年12月，从法国代表性药店进口化妆品品牌“Garancia”，抢占韩国药妆市场。

去年12月，珂莱欧曾推出3个独立品牌，分别是Glitter专业品牌“Twinkle Pop”，运动休闲纯素（Athleisure Vegan）彩妆品牌“Fitty”和清洁生活美妆品牌“DON’T_T WORRY”。

以差异化、明确的理念追求选择性专业化，2020年也在持续准备推出独立品牌。公司认为培育能够给消费者提供切实满意的独立品牌将成为中长期增长动力。

高丽雅娜化妆品的ODM·OEM关系企业COREANA BIO计划今年推出护肤品牌“CELZION”和彩妆品牌。

去年12月，与韩国小姐气象播音员Hong Nasil、韩国小姐大奖获得者兼模特Baek Jihyeon签订了专属代言合同。通过2位品牌代言人，强化营销体系。

STARLUXE将于今年上半年在韩国正式推出瑞士高端化妆品品牌”Cellcosmet”。

拥有专为女性设计的“Cellcosmet”和专为男性设计的“Cellmen”，高端系列“Cellective”等多种产品阵容，通过积极扩大渠道布局，将入驻主要百货店、免税店和直营SPA店等。

MBX计划今年与美国丝芙兰共同研发推出护肤品牌。

借助成功推出彩妆品牌”Kaja”，作为K-Beauty在美国本土化及全球化的第二个项目，计划以蕴含韩国特色的纯素护肤品牌展开活动。

业内人士表示，近期，企业陆续推出新美妆品牌，主要是为了吸引小众，抢占市场，与以往主打品牌不同，以其它市场为目标，未来新品牌能否在市场上站稳脚跟引发关注。By beautynury