[富体美丽趋势监测™；]KEY NOTES for MANAGEMENT: 2019/1

By beautynury

0 Comment1. 特色生存

首尔大学消费者系Kim Nando教授提出2020年市场成功战略是“特色生存”。据金教授介绍，“特色生存”是指市场越困难，越需要特色化才能生存下去。随着消费者需求极度个人化，特色成为企业的生存条件，特色战略与“超个人化”有着尖锐的联系。超个人化与技术结合的核心是将个人的情况、思路、需求进行具体细分，在适当的时候帮助客户获得最想要的经验。

2. 44万6242亿韩元

阿里巴巴集团宣布，2019年“双11全球购物节”当天总成交额为2684亿元（约合韩币44.6242万亿元）。比前一年增长25.7%。仅参加此次活动的全球产品数量超过1千万个，新产品超过100万个。2019年参加活动的消费者达5亿人次以上，比去年增加1亿人次，物流配送件数也同比增加约2亿件，达到12.92亿件。

3. 未举行

亚洲最大的彩妆专业展会“Makeup in Seoul”的2020年不再举办。据法国会展服务商Infopro Digital透露，2020年MakeUp in…展将于明年2月在洛杉矶、4月在上海、6月在巴黎、9月在纽约陆续举行。主办方表示，随着亚洲市场规模扩大，2020年亚洲会展地点改为在上海举行。业界对专注彩妆的“MakeUp in Seoul”展会未能举办表示忧虑。

4. 美丽修行

据KOTRA中国沈阳贸易馆发布的《2019年10月报告》显示，中国消费者选择化妆品的标准正迅速转向“成分”。中国市场调查机构维恩（Venndata）表示，45%的中国消费者会主动查看成分购买化妆品。特别是化妆品成分分析应用程序受到20~30多岁女性的欢迎，代表性成分分析应用程序“美丽修行”的下载次数超过1000万次。

5. 玻璃天花板效应

据调查，国内（韩国）大部分主要化妆品企业中，女性管理者明显较少。约一半的企业没有女性管理者。据金融监督院公布的20家主要化妆品企业的《2019年上半年报告》显示，在这些企业中，有10家企业没有女性管理者，3家只有一名女性管理者，国内一般企业的女高管比例平均为17%左右，主要化妆品企业的玻璃天花板现象非常严重。

6. 形式模仿

形式模仿是指完全照搬包装盒、容器等整体包装、装饰等外观设计的主要要素，只改变商品使用说明、成分表等技术性的内容表达。将其作为商标侵权行为来应对存在现实上的困难，为防止此类侵权行为的发生，应当在商标权的同时进行设计注册申请。韩国贸易投资振兴公社(Kotra)中国上海贸易馆表示，在中国没有进行设计注册申请的化妆品企业的损失正在增加，最有力的应对方案是申请设计注册。

7,设计 > 质量 > 企业信誉度

据韩国贸易协会国际贸易研究院和北京分部2019年11月发布的《中国消费市场现状和启示》分析，以272名进口韩国消费品的中国买家为对象进行问卷调查的结果显示，54.8%的受访者认为，“价格是最重要的决定因素”。他们选出的韩国产品竞争力排名依次为“设计”(19.2%)、“质量”(18.3%)、“企业信赖度”(16.3%)。“价格”为9.5%，排名最后。

8. 受到“无视”的美国中年妇女

美国ARP于2019年7月对1992名40岁以上女性进行了问卷调查，根据10月公开结果显示，受访者认为化妆品及护理行业无视自己。40%参与问卷调查的39~45岁X一代女性和53%的55~73岁婴儿潮女性不认为化妆品及专业护理行业在研发针对自己年龄段的产品。

9. 全世界每10人中有3人

据欧睿国际2019年11月公布的《2019美妆调查》显示，全世界约三成的全球消费者知道K-Beauty，在对2万248名开展的调查结果显示，K-Beauty在“特定国家包括美妆潮流用语”认识调查中以26.8%(包括重复受访)的知名度最高。领先于日本J-Beauty(21.9%)和中国C-Beauty(11.6%)。而45.9%的受访者回答“没听说过”。

10. 昆明

KOTRA南京贸易馆在2019年11月的报告中分析称，考虑到消费者对流行的强烈需求和较高的消费能力，中国国内各品牌的第一个实体店主要集中在一线城市和新一线城市。据中国媒体第一财经《2019年城市商业魅力排行榜》显示，在十五个新一线城市排行榜中，成都、杭州、重庆、武汉、西安分列前五名。其中，北方城市5个，南方城市10个，昆明首次出现在榜单上。