俄罗斯人口1.3亿市场，韩国产品受欢迎

By beautynury

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最近随着韩国产化妆品在俄罗斯受到欢迎，进口量也在增加，因此韩国企业应积极打开俄罗斯市场。

据KOTRA海参崴贸易馆调查显示，俄罗斯生活消费品市场对外国产品的依赖程度仍然很高。

苏联解体之后的1990代初，进入并扎根俄罗斯市场的外国企业在俄罗斯境内的工厂启动生产，占领了生活消费品市场。

近年来,在洗发水,香皂,纸巾及卫生纸领域,俄罗斯企业生产不断增加,在消费者中越来越受欢迎,俄罗斯品牌的地位也在逐步扩大。

俄罗斯国内品牌中除了湿巾、卫生纸以外，没有市场占有率超过50%的产品。

俄罗斯的人口达1.3亿，拥有CIS等广阔的腹地是其最大的优点，相反市场分散、物流费用昂贵等需要注意。

作为2014年后进口替代政策的一部分，俄罗斯政府计划到2025年将轻工业产品生产率从25%提高到50%。虽然2016~2019年投资7.96亿RUB纤维和服装。

自2014年美国、欧洲等开始实行经济制裁的后俄罗斯生活消费品进口迅速减少，但最近进口规模呈恢复趋势。

人口集中的西部地区主要生活消费品从邻近的欧洲国家进口，也从具有价格竞争力的中国、白俄罗斯等国进口。

从韩国进口的不多，但最近随着韩国化妆品的人气上升，香皂、牙膏等美妆相关生活消费品的进口也随之上升。

在洗发水方面,外国企业产品比重传统上占较大比重，P&G、Scwarzkopf&Henkel、NIVEA、Palmolive等销量比较高，2000年中期以后，韩国企业逐渐打开了知名度。

特别是随着韩国化妆品的热销，美容香皂、洗发水、美容湿巾等产品的人气不断上升，进口量也在增加。

据调查，2018年香皂进口量同比增加55.7%，容湿巾进口量同比增加34.5%。

大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)相关人士表示“如果是首次进入俄罗斯市场的产品，最好选择沿海等远东地区作为测试市场，虽然莫斯科等西部地区的市场更大，但如果在远东地区无法确认市场性，那么也很难在俄罗斯市场上成功。”

并建议称“虽然区域性的渐进式扩张战略很重要，但业务规模的渐进式扩张战略同样重要，没有必要从一开始引进大规模生产线，大量引进原液在俄罗斯当地进行小量分装的销售方法也值得考虑。”