奥地利上半年化妆品进口同比增长11.1％，欧洲国家占比最大

来源：富体美丽

2018年，包括面霜、香体露、洗发水、香皂、香水等在内的奥地利化妆品市场规模达到17亿欧元。

2010年中期以后，奥地利化妆品市场呈现稳步增长的态势，韩国国内企业积极开辟该市场。

据KOTRA奥地利维也纳贸易馆消息，奥地利化妆品市场上符合顾客群体需求的特色产品正逐渐增加，这种趋势有望进一步深化。

据奥地利化妆品行业平台Kosmetik Transparent统计，2018年，包括面霜、香体露、洗发水、香皂、香水等在内的奥地利化妆品市场规模达到17亿欧元。数据显示，尽管2015年以来整体内需经济停滞不前，但化妆品市场仍保持着年均2.5-5.5%的增长势头。自2010年以后，虽然销售量减少，但由于高端产品的增加、天然化妆品需求上升等带动价格上涨，推动整体市场规模增加。

从产品类型来看，皮肤护理及头发护理相关产品主导正整个市场。面膜类产品较去年快速增长48%，增长势头也值得关注。面部、手、身体等皮肤护理产品以3.59亿欧元的规模占据最高比重，其中面部护理产品市场规模2.7亿欧元。

其次是染发、洗发水、护发素等头部护理产品约2.7亿欧元、彩妆、眼妆类、口红、指甲等化妆品2.29亿欧元，香水2.03亿欧元，口腔护理产品2.09亿欧元，香皂、沐浴类等清洗类产品1.3亿欧元，香体露0.67亿欧元等。

据分析，洁面、保养、剃须等男士化妆品市场规模达1.53亿欧元。

在奥地利化妆品市场上，不仅有香奈儿、迪奥、兰蔻、欧莱雅等国际大品牌，也有很多中小品牌。化妆品零售方面，Marionnaud、Douglas等化妆品专卖店和dm、BIPA等美容·浴室用品专卖的国际大型连锁店主导了市场，并出现了很多中小规模的化妆品店。

数据显示，2018年，奥地利化妆品进口规模达到3.9189亿欧元，同比增长5.6%，2019年上半年同比增长11.1%。从各国来看，德国占进口总额的一半，法国、意大利、瑞士等欧洲国家的比重约为90%。

从韩国进口的化妆品规模每年大约100至200万欧元，占整个进口市场不到1%的比重。但是随着韩流热潮及产品口碑不断传播，2010年以来，年平均增长50%左右。

特别是由于对健康及环境可持续发展等话题的关注持续增加，对使用天然提取物成分、不含化学物质的天然化妆品产品的需求正迅速增加。目前，天然化妆品占奥地利化妆品市场总量的15%至20%。但是，2010年以后，每年以30%~40%的速度增长，预计在整个化妆品市场中所占的比重也会迅速增加。

瑞士品牌Weleda正主导天然化妆品市场，奥地利品牌Ringana、Dr. Hauschka也非常受欢迎。

天然化妆品的零售渠道以专卖店为主，最近正快速向美容、浴室专卖店、药店扩散。

KOTRA相关人士强调，“由于产品质量和消费者信任度等原因，低价产品在奥地利化妆品市场渗透性比较低，企业应根据目标群体需求动向和市场趋势，通过研发针对性产品和市场营销打开市场。”并建议，“奥地利消费者在购买化妆品方面能够更好地发挥自身优势，呈现个性化倾向加强的趋势，数字化的社交网络起着很大作用，而且今后其重要性将会不断增大，在产品企划和营销阶段必须考虑到这些问题。”