防范虚假营销！联合利华旗下VC参投美国的意见领袖营销管理服务商CreatorIQ

来源：华丽志

随着社交媒体的不断发展，意见领袖营销模式也被越来越多的品牌和企业所认可，尤其是游戏直播平台以及短视频平台的走红更证明了这一营销模式蕴含的巨大潜力。

6月13日，总部位于洛杉矶的意见领袖营销管理优化服务商 CreatorIQ 宣布，已获得1200万美元B轮融资，美国私募基金TVC Capital 领投，投资公司 Affinity Investment Group 以及联合利华旗下风险投资公司 Unilever Ventures 参投。CreatorIQ 将利用本轮融资资金继续推广其软件平台 —— Enterprise Creator Cloud(企业创作者云)。

该平台专为企业和品牌而打造，利用专业的数据工具对虚假营销数据进行检测，帮助企业和品牌检测利用人工智能生成无价值内容的创作者，降低虚假数据对品牌价值的损害，保护品牌价值，优化意见领袖营销。CreatorIQ已经与众多知名品牌建立了合作关系，包括 Airbnb、CVS、Dell(戴尔)、Disney(迪士尼)、Mattel、Ralph Lauren(拉夫·劳伦)、Unilever(联合利华)等。

随着社交媒体的不断发展，意见领袖营销模式也被越来越多的品牌和企业所认可，尤其是游戏直播平台以及短视频平台的走红更证明了这一营销模式蕴含的巨大潜力。据《华尔街日报》报道，在游戏直播平台 Twitch 上，游戏发行商为了让热门主播帮助他们推广游戏，会给出高达每小时5万美元的推广费。

CreatorIQ 创始人兼首席执行官 Igor Vaks 表示：“如今最有影响力的品牌故事不再由品牌来讲述，而是来自那些热爱品牌的意见领袖们，是他们帮助品牌向周围的人传达了品牌文化和品牌价值。”

然而，伴随着意见领袖营销模式的火热，这一营销模式也开始不断暴露自身问题。如营销数据不透明，营销数据造假、内容创作者造假，粉丝造假等等。这些问题将会降低消费者对意见领袖的信任度，从而降低消费者对品牌的信任度，最终会严重损害品牌声誉。

如今的美妆行业越来越依赖于社交媒体和意见领袖，人们倾向于相信意见领袖的品牌推荐、护肤建议以及美妆搭配。因此一旦出现数据造假问题，品牌将承受巨大损失。

消费巨头联合利华近几年一直在扩张旗下美妆业务，成立一个汇集了高端护肤品牌的部门，命名为 Unilever Prestige。联合利华及其风投公司 Unilever Ventures 收购和投资了众多护肤品牌，如天然护肤品品牌 Tatcha、澳大利亚护肤品牌 Dr Roebuck’s、美国新锐化妆品品牌 Beauty Bakerie 等等。因此提高意见领袖营销的透明度，解决数据造假问题，对联合利华具有重要意义。

联合利华旗下高端护肤品牌 Unilever Prestige 执行副总裁兼集团首席执行官 Vasiliki Petrou 表示：“内容创作者在数字广告生态中扮演着重要角色，在品牌塑造和推广方面起到了重要作用，因此需要具有前瞻性的公司来解决数据透明度和造假问题。CreatorIQ 的解决方案能够帮助联合利华建立全球意见领袖营销的量化标准。CreatorIQ 的平台能够帮助优化联合利华旗下品牌营销活动的效果和完整性，避免出现粉丝数据造假问题，保护品牌名誉。”

一年前，《华丽志》曾报道联合利华发布声明，呼吁增强“影响力”营销市场的中的信任度，提高透明度及衡量标准，以打击数字化营销生态系统中的欺诈行为，为消费者创造更好的体验，并强化品牌方衡量数字媒体上意见领袖影响力的能力。作为全球第二大广告客户，联合利华的首席营销官 Keith Weed 在声明中强调，为了实现这些目标，联合利华作出以下三项承诺：不与那些买粉丝的意见领袖合作

旗下品牌(的社交媒体)不买粉丝

优先考虑与那些采取措施提高透明度并帮助根除整个营销生态系统中不良行为的社交媒体平台合作

关于TVC Capital

TVC Capital 总部位于圣地亚哥，是一家成长性私募基金，旗下管理着4亿美元资产。TVC 专注于投资和收购核心软件公司，尤其是那些具有发展潜力的行业垂直型软件公司。TVC高管层拥有长达80年的科技公司运营经验，投资组合包括：Perspectium、Celigo、BitTitan、Limeade、LiquidPlanner、SmartAction等。