韩国企业成功打开中国市场的捷径是与当地企业伙伴合作

By beautynury

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“想要在中国化妆品市场取得成功，就跟我们合作。”

珀莱雅董事长侯军呈<照片>表示“韩国企业在研发、设计等方面非常优秀，在中国市场上仍然有机会，珀莱雅将起到当地合作伙伴（中国市场专家）的带头作用，提高市场成功率。”

侯董出席了14日在首尔站KTX会议室由化妆品新闻赞助举办的中国美妆小镇恳谈会并做了以上讲话，作为中国第三大本土美妆品牌珀莱雅于2017年11月成为首家挂牌上市民营美妆企业。

珀莱雅目前正通过百货店、超市、化妆品专卖店、网上等渠道通过差异化定制产品，提高市场占有率。

侯董事长表示“现在90后和00后正成为中国化妆品市场的主要消费层，外国企业想要巩固在中国市场的地位，推进与了解这些消费层的中国企业合作会有所帮助。”

据悉，中国化妆品市场的主要消费层90后和00后具有品牌忠诚度不高，不排斥新品牌，主要通过手机购买产品等特点。

侯董事长还强调，珀莱雅化妆品选择符合年轻消费者的代言人并持续研究流行趋势，是外国企业想要打开中国市场的最佳合作伙伴。

他还认为，最近中国医药品管理总局（NMPA）更改卫生许可制度对外国企业来说也是一个机会，由许可制改为备案制，过去只能在NMPA申请的卫生许可，现在可以10个地方备案注册，缩短了申请时间。

这是因为国际贸易趋势趋于开放化和自由化，中国也对此作出的反馈。

侯董事长还表示“珀莱雅的终极目标是打造成为国际品牌，目前与韩国、欧洲等主要企业保持着密切的合作，未来将继续努力寻找好的合作伙伴，不仅帮助外国企业进入中国市场，也为了实现珀莱雅的国际化。”

并向韩国国内化妆品企业有意义的见解，他指出“韩国化妆品企业在设计和创新上确实优于中国，但差距正在快速缩小，如果韩国化妆品企业不积极投资研发的话，韩妆具有的优势有可能会消失。”