明星授权品牌卖得差，谁该担责任？

来源：华丽志

说唱巨星 Jay-Z 香水授权纠纷案再升级。

美国知名说唱歌手 Jay-Z(原名 Shawn Corey Carter)与美国香水连锁零售商 Perfumania Holdings, Inc.(以下简称 “Perfumania”)旗下子公司 Parlux Fragrances(以下简称 “Parlux”)之间的法律纠纷继续升级。

早在2012年，Jay-Z 与 Parlux 达成协议，推出了一款名为 “Gold Jay Z” 的男士香水。不过这款香水未能大卖，面对失败，双方各互相指责。Parlux 方面称， Jay-Z 未能按约履行宣传义务，他拒绝在电视上推广这款香水，也没有在其个人社交平台上为其宣传。Parlux 随即对 Jay-Z 提起诉讼，要求对方退款以及赔偿损失合计超过2000万美元。而Jay-Z 方面反驳说，由于违反协议， Parlux 欠他270万美元。Parlux 未支付品牌授权使用费，也没有将足够的资源和现金用于 “Gold Jay Z” 系列。

当时，法院裁决对 Parlux 有利，并责令 Jay-Z 提交在2013年6月至2015年7月之间的行程安排和其他与履约业务相关义务的文件，并回答相关的质询。

有消息称，本月早些时候，Jay-Z 的律师向纽约法院提起上诉。这位律师辩称，作为名人，Jay-Z很容易成为攻击的目标，且之前的裁决是对 Jay-Z 的商业和个人生活全面盘查，是对名人个人隐私的侵犯。Parlux 对 Jay-Z 的商业和个人生活的盘查几乎毫不受限，审理法庭没有有效考察、权衡其中的利弊。 Parlux 利用这一优势侵犯其个人信息，而不是获取正当的相关证据。

Jay-Z 律师的上诉还质疑原法院的判决。这项判决认同 Parlux 最初指控 Jay-Z 拒绝在《Good Morning America(早安美国)》节目上露面宣传这款香水的说法。律师表示：“Parlux 很清楚， Jay-Z当时正在进行全球巡回演出，依据合同有权拒绝这个要求。”

目前，Jay-Z 的律师和 Parlux 都未对此做出评论。

Parlux 目前负责授权生产和销售的其他名人香水以及美妆品牌还包括：Jessica Simpson、Paris Hilton 和 Pitbull。

本周一，Parlux 和 Jay-Z 双方都要求法官批准传唤以上三家名人所在公司进行取证。法庭文件显示， Jay-Z 的律师希望获得证据数据包括：“销售额，销售额预测，(每个名人)个人推广对销售额的影响，以及新系列香水的推出对销售额的影响。”

此案并不是 Jay-Z 陷入的唯一一起官司。他还与品牌管理公司 Iconix 展开了漫长的商标侵权诉讼。后者起诉了2008年由 Jay-Z 共同创办的娱乐公司 Roc Nation 未经授权使用 Roc Nation 的商标和徽标。

明星IP的商业化在全球都是一个热门的话题，传统上，明星只要把自己的姓名授权给某个品类的生产和经销商，承担一定的站台宣传义务，就能坐收丰厚的品牌授权费和销售分成。但随着消费者日趋理性成熟，市场竞争也更加激烈，明星的“光环”已不再是同名品牌大卖的保证。对于明星来说，为那些销售惨淡的授权商品站台更成为一种投入产出比非常低的“负担”。

无独有偶，凭借热门美剧《欲望都市》而家喻户晓的美国女星 Sarah Jessica Parker 也因为在接受了数百万美元的酬劳后，未能履行合同中对联名产品的推广义务，而在今年4月被英国珠宝设计师 Kat Florence 告上了法院。