营销开支增加 欧舒丹2019上半财年经营溢利下降57.8％

来源：北京商报

截至2018年9月30日的6个月，欧舒丹共取得销售净额5.95亿欧元，较去年同期增长8.6%。经营溢利为580万欧元，同比减少了800万欧元，减幅为57.8%。

12月18日，欧舒丹发布2019财年中期报告。截至2018年9月30日的6个月，欧舒丹共取得销售净额5.95亿欧元，较去年同期增长8.6%。经营溢利为580万欧元，同比减少了800万欧元，减幅为57.8%。经营溢利率降低1.5 个百分点。

欧舒丹在财报中指出，经营溢利率降低受多方面综合影响。广告及营销投资增加是其中原因之一。截至2018年9月30日的6个月，欧舒丹的营销开支为8710万欧元，增加了930万欧元，较去年同期增幅为12.0%。营销开支占销售净额的百分比增加0.4个百分点至14.6%。此增加主要由广告、营销活动及推广工具的投资增加所致，尤其是品牌大使及在中国天猫及京东的广告活动，Aqua Réotier及蜡菊焕活双效精华的新产品发布及在美国亚马逊投放广告，合共占0.9个百分点。

分区域来看，美国、中国香港、中国内地、巴西及俄罗斯是欧舒丹销售整体增长的主要贡献市场。不过聚焦中国内地市场，2019财年上半年，内地市场同店销售增长为7.6%，较去年同期的15.8%有所降低。由于电商主渠道天猫商城的销售受竞争加剧的影响而放缓，相较于去年同期三位数的销售增长，今年的增长也放缓为双位数。截至2018年9月30日止的6个月，欧舒丹在内地的销售净额为6780万欧元，按固定汇率计算增长14.1%。

在中国香港市场，截至2018年9月30日止的6个月，欧舒丹集团销售净额取得5840万欧元，按固定汇率计算增长18.6%。中国台湾市场销售净额取得1440万欧元，按固定汇率计算下降2.7%。日本市场取得销售净额9620万欧元，按固定汇率计算下降0.5%。法国本土市场取得销售净额4550万欧元，较去年同期增长1.8%。

在渠道方面，2019财年上半年，欧舒丹集团的直销销售额达4.36亿欧元，占销售净额的73.2%。其中，网络直销渠道(包括自营电子商务及网上商城)的销售额按固定汇率增长8.7%，相当于直销销售总额的12.4%。受到LOccitane en Provence品牌的旅游零售、网上伙伴及B2B的蓬勃增长所推动，欧舒丹集团转售销售额达1.60亿欧元，占本集团销售总额的26.8%，按固定汇率较去年增长8.4%。截至2018年9月30日，欧舒丹的门店总数为3275间。