霸王2012年亏损扩大至6.18亿 称凉茶“拖后腿”

      霸王集团最近公布其2012年度财报，深陷负面事件影响的霸王去年仍然无力翻身，经济亏损额度进一步扩大，已达到6.18亿元。二恶烷事件给霸王带来的打击三年之后仍然难消，发展之路上坎坷连连。为了优化公司产业结构，霸王再次发表将对凉茶事业“更慎重对待”，其“慎重”的动作包括缩减凉茶业务覆盖范围、将凉茶部分地区的经营业务外包等。

      霸王财报显示，2012年霸王集团总销售额为5.56亿元人民币，相较于2011年，这个数字下降37.5%，下降幅度较大，同时，各项业务的综合毛利率也略有下降。霸王对业绩不佳的解释是其新开发的凉茶业务拖后腿，去年整年凉茶业绩大大下降，整体销售额尚未达到两千万元，这与集团最初对凉茶业务的预期有相当大的出入。去年凉茶业务收入在集团总体收入中所占比例仅3.2%。而由于二恶烷事件的后继影响，在洗护产品业务上霸王业绩也略有下滑。

      霸王的亏损与三方面原因有关：首先是外因，市场竞争压力增大，经济较低迷，消费者消费支出降低。其次是霸王多元化产业布局考虑不够周全，导致“战线太长”，业务不精，渠道搭建较困难，造成凉茶事业遭遇重大危机。而且由于洗化产品与饮料产品的区别较大，霸王品牌的知名度较难作用于凉茶产品，消费者对做洗化产品的企业涉足饮料行业行动较难理解，可能会产生抵触心理也是人之常情。再次是霸王二恶烷事件仍然在影响着集团的主营产品业绩发展。2010年被曝光的二恶烷事件虽然最终霸王澄清自己并无问题，但是在社会公众心理上已经造成较大冲击，加上市面上洗化产品品牌众多，消费者宁愿选择那些没有过负面新闻的品牌，而且霸王除去二恶烷事件外还存在多起其他负面新闻，功效类产品消费者注重效果，所以品牌也很容易陷入负面新闻阴影中，如果不能及时处理，则会对品牌发展造成较大危害。

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