欧美高端化妆品牌或改变在华价格战略，销售增速减缓是主因

   一直以来，国际大牌化妆品在中国区的终端销售价格全球最高，出手阔绰的中国人让欧美化妆品企业在中国赚了个不亦乐乎。然而，随着中国人对奢侈品的追求开始由疯狂转向理性时，各个洋大牌在中国高端市场的销售增速也开始放缓。为了刺激中国消费者对高端产品保持一贯的热情不改，一直涨价不休的洋大牌，开始酝酿在华实施降价策略。

   雅诗兰黛、迪奥、香奈儿、兰蔻等国际高端化妆品牌在中国的高端护肤品卖场一直占据着半壁江山的销量，但是随着中国消费者在奢侈品领域消费的日趋理性化，国际高端品牌在中国区域的销售增长趋势开始放缓。相关数据显示，Prada2011年中国区销售增长40%，较上年同期下滑29%， Burberry今年第一季度在华销售增速达到10%左右，但同比出现下降。

   基于这样一个现状，欧美大牌也在积极采取措施应对。近期，武汉一家高端百货商场负责人称，雅诗兰黛旗下品牌倩碧方面已正式发出降价通知，从9月1日起武汉倩碧专柜将执行新价格。这是欧美高端化妆品牌在中国大陆专柜酝酿的首次价格下调。

   之前，欧美化妆品大牌一直奉行的涨价手段，每年一至两次的涨价已成惯例，本次酝酿大陆降价之前，雅诗兰黛在美国和香港已经上调了5%-25%的专柜售价。此举说明，欧美高端品牌将会逐渐渐小中国大陆和其它国家与地区的价格差距，从而刺激消费者在中国本土市场对欧美化妆品牌的购买热情。

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