韩国电子商务版图发生变化，‘网红商务’浮出水面

最近，随着网红们创造出各种收益模式，韩国电商市场版图正面临一场新的变化。

韩国eBest证券研究员O Rina在最近的一份报告中集中介绍了‘Influencer Commerce（网红商务）’将引发一场电子商务版图变动。

随着移动设备及智能手机的普及，视频内容正不断扩大，特别是随着内容透过社交媒体不断扩散，影响者再次崭露头角。

最近用户增长速度最快的是社交平台是Instagram，YouTube用户已经突破18亿人，2021年移动视频流量预计将是2016年的9倍。

用户使用YouTube的时间超过NAVER和kakao Talk，使用YouTube进行检索的10~20岁用户也在增加，在这种情况下，预测网红与内容创作者将持续增加。

‘网红商务’是指以网红的众多粉丝们为对象的一种销售方式，时间越久越能采购到更好的产品，因此也能带来更多的销售。

以众多粉丝数为基础的平台产生的网络效果是网红们的核心竞争力。

网红购物商城大部分透过本人的知名度直接营销，所以不需要额外的广告费用，在忠诚度和信任度的基础上，购买转化率得到提高。

仅透过社交账号开展业务的购物商城创业在持续，过去五年韩国通讯销售业、商品中介和与美容产业有关的创业大幅增长，化妆品访问销售创业却相反呈下降趋势。

韩国网红商务的成功案例代表是‘IMVELY’，IMVELY在Instagram上拥有80万粉丝，2013年同名网上购物商城开业，2016年销售额创下700亿韩元。

业务开展后，开始扩张线下实体店，透过推出化妆品品牌‘Velyvely’，确保业务实力。据悉2015年推出的化妆品品牌‘Velyvely’贡献了15%的销售额。

O Rina研究员表示“以内容武装的网红们凭借社交网络营销和知名度，正成为化妆品行业新的翘楚，随着进入网红商务市场的商家越来越多，采购商和制造商也将成为受益者。”