京东美妆618：欧莱雅排名第一，男性眼霜销售额是去年4.5倍

2018年京东全球年中购物节落下帷幕。从6月1日零点起，截至6月18日24:00，京东618美妆品牌榜TOP5已水落石出，依次为巴黎欧莱雅、玉兰油、SK-II、自然堂、百雀羚，可谓国际品牌实力问鼎，国产品牌也不遑多让。

此外，各品牌商的大促表现也很抢眼，百雀羚三生花销售额是去年同期的6倍;安热沙销售额是去年同期的4.5倍;羽西销售额是去年同期的4.3倍;小迷糊销售额是去年同期的4.2倍;薇诺娜销售额也达到了去年同期的2.5倍;自然堂男士销售额是去年同期的8.8倍。

在美妆达人越来越多越专业的风口，小众品牌的走红有了捷径，而京东美妆利用各种直播、视频的互联网工具，让更多小而美的品牌有了乘风而上的机会。今年618，它们就有上佳表现，例如，玻尿酸精华增速迅猛，同比增长高达1700%以上，以润百颜、太阳社为代表品牌;日本面膜也广受消费者热捧，增速高达600%以上，以肌美精、佑天兰为代表品牌;菲洛嘉销售额则是去年同期的78倍。

香水品类在618期间快速增长，奢侈品牌宝格丽同比增长230%以上，引领香水消费趋势;6月18日开抢半小时售出的美迪惠尔面膜，全部铺开相当于4个篮球场;理肤泉舒缓调理温泉水喷雾6月18日1小时销量是平时的150倍。

在城市表现上，销售额TOP5分别是广东、北京、上海、四川、江苏，“盛产美女”的四川和江苏完美诠释了美人更在意颜值这件事。

男性美妆消费已成势 京东呈上精致妆容Tips

世界杯鏖战正酣，足球之于女生约等于化妆品之于直男，这一论调不绝于耳。然而正当大家要接受这个难以逾越的鸿沟时，男生的思维、审美、侧重却呈现出喜人的大同之势。如果说抖音上精心化妆的小哥哥before VS after不能说明问题，那么京东美妆的消费大数据绝对铁证如山。

男人越来越爱美，6月1-17日，美妆产品购买者中男性用户比去年同期增长61%，面膜成为男性美妆界新宠，唇膏、BB霜、眉笔成为新晋必备单品。热销唇彩和口红产品的评论中有超过1/4的男性用户，并且留言的boy们更多讨论的居然是颜色!

在6月1日至18日，男士眼霜/眼部精华销售额是去年同期4.5倍。6月18日零点至10点的10个小时中，巴黎欧莱雅男士眼霜销售额达到去年同期的10倍，熬夜看球的小哥哥已经找到了善待自己的方法。

来自京东整体的大数据显示，防晒手套购买用户中52%是男性;0度彩色隐形眼镜男性用户占比达到25%;每10个95后男生中，就有2个擦了口红，NO.1的颜色是西柚色。如何追求精致妆容，京东Tips已为众男士呈上。

喜欢化妆的人越来越多，“女皇色”不惧口红流行色年年换定律

在6月1日-18日期间，京东美妆中，巴黎欧莱雅彩妆较去年同比增长290%;化妆刷较去年同比增长230%;美妆工具套装是去年的10倍。“化妆让我进步，我爱化妆!”，看来有更多小仙女要变得美美哒了。

京东美妆的口红销售额较去年同比增长187%。女生对口红的执着，可以用“别人有的我得有，别人没有的我还得有”来形容，因为口红一涂，气场全开直达2米8的情景是她们梦想的WOW时刻。

美宝莲绝色持久唇膏雾感哑光系列R09PM就是这类时刻的最佳单品，它还有一个更霸气的名字“陈伟霆女皇色”。爆款女皇色口红在推出一年多后仍在热卖，6月18日0点-10点其销量较去年同比增长200%以上。美宝莲在6月1-18日的整体销售额也较去年同比增长156%。

陈伟霆凭借不俗的影视作品魅力现身格莱美北京站、实力担当热血街舞团导师，撩倒了无数“女皇”迷妹，守得住流量的他带起货来也行云流水。

变美的基础是清洁和遮瑕

关于变美这件事，已经从Anti-Acne(抗痘)和Anti-Aging(抗衰老)大幅拓宽至Anti-Pollution(抗污染)。爱美小仙女的护肤概念中也早已不再只是自由基、角质层、紫外线、黑色素这些，“雾霾毁容”也成为了头号关注，清洁和隔离工作成了最重要的技术活儿。

6月18日0-10点的数据显示出，并不友好的环境问题，让基础的清洁和隔离正受到重视。清洁工具销售额是去年同期的3.5倍;隔离霜/妆前乳销售额相对去年同比增长317%;药妆品类销售额较去年同比增长400%以上。值得一提的是，芭妮兰卸妆品类销售量激增，累计数量可绕400米田径跑道5圈。

6月18日全天，世界知名的日本药妆品牌雪肌精同比增长270%以上，消费者对敏感肌肤护肤品更加大爱。

遮瑕工作可以进一步确保颜值不掉线，6月18日0-10点，遮瑕销售额是去年同期的2.5倍。

京东美妆618大促体现出的去性别化消费趋势，让公众更多认识到追求美不只属于女生。明星带货和对抗环境问题也为品牌商带去更多营销和产品的思考。