沐浴露最受网上消费者青睐

广东省沐浴露网上消费第一

据KOTRA中国青岛贸易馆分析，以2017年上半年为准身体洗护用品线上销售增长34.2%，是线下（8.5%）销售的4倍。

从前10名的消费地区来看，广东省消费者对沐浴露偏好度最高（以2016年7月~2017年6月为准），其次是浙江省和江苏省，这些地区气候湿润温度较高因而对沐浴露消费比重较高。

产品容量是消费者在决定是否购买时考虑的一个重要因素，线上消费者更偏爱501~800ml的大容量产品，相关产品销售占总量的一半以上。

另外，线上消费者更注重清洁能力和保湿效果俱佳的产品。

女性对身体护理产品的购买比重要高于男性，线上身体护理的主要消费层集中在23~35岁的女性。特别是23~28岁的新一代年轻人对线上洗浴用品的消费更加显著。

洗浴用品线上前十大品牌主要是资生堂、联合利华外、Amway和P&G等外国品牌，其中最受青睐的品牌是资生堂旗下品牌KUYURA，韩国品牌LG生活健康销售额位列第7位，主要是LG生活健康旗下洗护品牌菲诗小铺、ON THE BODY、济州阳光等。

KOTRA中国青岛贸易馆表示“过去欧洲和美国化妆品品牌在中国市场独占鳌头，随着更符合东方人皮肤的产品需求增加，韩国和日本品牌开始受到欢迎，随着90后和00后成为新的主要消费人群，日用品占线上消费品比重呈现越来越大的趋势。”