百盛Parkson Beauty计划首曝光 一线大牌纷纷入驻

作者:罗秀玲

百盛近年来不断的发展创新业态转型，继百盛优客之后，百盛这次将目光转向了美妆行业。

早在2月份百盛发布的2016财年年度报告中，百盛就提及2017年将开出一间全新零售概念店——Parkson Beauty，这是一家主要销售美妆及护肤产品的专卖店。

百盛方面负责人告诉小编，“Parkson Beauty是百盛与九龙仓共同合作的项目，该项目以美丽、美容、美妆的生活方式为主，配有化妆品、专业美容、剪发、头发护理等业态。二楼还设有专门针对男士的时尚护肤，护理区，除了美妆美容外，还设有咖啡、家居生活等延展的生活方式类服务。”

至于为什么会选择九龙仓，百盛方面认为九龙仓在整个项目上的定位，尤其是美妆区域的定位与百盛有着高度的共识，双方都期待打造一个高档美容体验的全新概念。

根据财报，百盛将消费者群体定义为相较于通过电子商务来说，更偏好线下消费、生活方式及体验的消费者，Parkson Beauty将为消费者提供最时尚的商品及量身打造的美妆建议。

截至目前，parkson beauty项目引进了包括Dior、Chanel、la prairie、雪花秀在内的20余个国际一线化妆品品牌。所有品牌都是首次在湖南市场设立真正意义的化妆品专卖店，所有专卖店都设有品牌独立美容房或会员服务中心。据了解，引进的品牌中Albion、Gucci彩妆专卖店等都是首次进驻湖南市场。

化妆品、专业美容、头发护理等与美丽有关的业态都有利于Parkson Beauty在长沙市场进行差异化经营。

百盛方面告诉小编，“此次选择的品牌主要是要符合三点要求，首先要符合Parkson beauty时尚、潮流、高端、品味的生活方式及消费人群定位，其次在湖南地区具有的独特性、唯一性、特殊性，此外还要具有市场号召力及雄厚运营实力，并能为消费者提供深度美容、美妆服务。”