谁是BB霜、双色口红等韩妆走红的助推者？

作者：王家源

韩妆几乎启蒙了1990年前后出生的一代女性。她们的成长伴随着韩剧的流行，而在她们懂得护肤、开始化妆的大学时代，性价比高的韩妆也成了首选。在我接触到的几个25岁左右的采访对象中，爱丽小屋、谜尚、悦诗风吟是几个提及率很高的韩妆品牌。

从数据上看，2015年韩妆出口额达到27.53亿美元，是2013年的2.6倍。也是在2015年，韩妆对华出口额突破了10亿美元，这意味着，韩国所有出口的化妆品中，近40%销往了中国。

变化就在这两年。越来越多的韩妆品牌开始了在中国的“圈地运动”。以较早进入中国市场的爱茉莉太平洋集团为例，2011年后，其旗下的雪花秀、悦诗风吟、伊蒂之屋、IPOE、吕、赫拉等品牌相继进入中国，而2010年前，爱茉莉太平洋在中国还只有兰芝和梦妆两个牌子。

Too Cool For School（TCFS）就是最近两年新进入中国的韩妆品牌之一。它在中国的第一家旗舰店选择在了上海SOHO复兴广场。去年10月，TCFS天津大悦城店开业，这是TCFS进入中国一年半以来的第9家店。

从店面的装修风格和产品包装上，它就跟它的名字一样有点Cool。店铺设计采用了烧杯、滴瓶、化学公式等实验室元素，TCFS的产品包装则与设计师合作—它的好女孩坏女孩系列的卡通形象出自伦敦插画师Anke Weckmann之手，每个人物都有自己的个性和肤质；迪诺恐龙系列则是与纽约建筑设计师Hatori Sando合作，让拆包装也像看连环画一样—让购物体验和产品使用具有了某种惊喜感。

尽管TCFS通过设计尽量与其他韩妆品牌做着区隔，但它的走红却遵循着一般韩妆品牌的路径：爆款、便宜又快速更迭的产品、善于制造概念、社交网络营销……

当然，与此同时，它也面临着韩妆品牌的共同隐忧——鸡蛋面膜已经火了三年，如今依然被摆在店铺显眼的位置。这本身就是个危险的信号，它一定程度上意味着韩妆持续制造爆款能力已显现出下降的态势了。

而在中国不断扩张的韩妆品牌也遇到了想要转型的本土企业。去年8月，TCFS与哈森签订协议，哈森的子公司上海铉镐变为中韩合资公司，负责TCFS在中国的销售。此前一个月，森马也同韩妆品牌伊思成立了合资公司。同时，韩国代工厂科玛、科丝美诗在中国的新工厂也将竣工投产。

一个裹挟着韩妆品牌、本土企业、代工厂的商业链条正在建立。而对于消费者来说，可以预见的或许是，我们的选择会变得越来越多元。