日化外资巨头推进“全渠道”建设，牵手互联网公司发力数字营销

拜尔斯道夫牵手“阿里妈妈”  开启全渠道战略合作

11月27日，拜尔斯道夫与阿里巴巴旗下大数据营销平台“阿里妈妈”达成战略合作。拜尔斯道夫中国区总经理张顺元与阿里妈妈总裁俞永福共同出席签约仪式，并现场签署了双方战略合作框架意向。

张顺元表示，希望通过与阿里的合作，助力拜尔斯道夫集团系列品牌的全面沉淀，完成品类与品牌的挖掘拓展，深度走入中国市场，让更多中国消费者体会到拜尔斯道夫系列产品的品质与内涵。

据了解，阿里妈妈将充分整合阿里集团电商、平台、渠道等综合媒体矩阵资源，配合海量阿里大数据及专业数据整合处理能力，为拜尔斯道夫中国旗下品牌与阿里巴巴的全渠道战略合作提供支持。

阿里妈妈总裁俞永福表示，希望阿里妈妈这个数字营销中的“理工男”，能以自己的实力，帮助拜尔斯道夫集团及旗下系列品牌找到全域推广的新模式。

无独有偶，另一大外资品牌日前也开始了与国内互联网巨头的互动。

联合利华走进腾讯  将尝试多维度创新营销

近日，联合利华中国区及北亚洲区高管一行走进腾讯公司，与腾讯高层一起以“联合腾飞”为主题举办专题研讨会，探讨移动时代的营销趋势。

《化妆品财经在线》记者了解到，双方已从2013年开始合作。在2014年， 联合利华旗下中华牙膏与腾讯视频冠名《大牌驾到》，通过“冠名+互动”的方式实现了资源嫁接。而2015年，中华牙膏继续绑定《大牌驾到》，联合利华旗下清扬全年冠名了腾讯体育频道，同时在第三季度合作了腾讯视频S+级项目《中国好声音》，开启了体育营销和音乐营销的新模式。

据悉，接下来联合利华与腾讯将在影响年轻消费者、渠道下沉、忠诚度提升等方面展开合作，将重心向自制综艺营销战场转移。同时，联合利华将借助腾讯的内容、渠道及大数据、移动新科技等优势，在更多维度展开创新的营销尝试。