为争夺更多日化市场 洋品牌也下乡来争市场

外资日化早就展现出两重天的趋势了。凭借中国的消费者境内外的大笔消费。促使像日韩系都有很好的销量，许多洋品牌也都报来喜讯。而日化巨头欧莱雅也在2015年的上半年获得20年来最强大的一次增长，但这也肯定利好的汇率，给形势带来积极的影响。

就日前，宝洁公司就公布了2015年的财年第四季的报告了。而在财报中显示，报告期限内，宝洁竟然实现了净利润5.21亿美元，这出现大幅度倒退都将近80%。而全季度的营收也不过才177.9亿美元，同比又下滑了9.2%。但所了解到的，这可是宝洁连续四个季度的营收净利双下降的情况。

不久前，联合利华也报告了半年报告中就显示，由于受到销售额增速放缓的影响，而在2015年上半年的盈利都下滑了18%，大约为27.2亿美元。而在报告中，联合利华在一些新兴市场的销售额有所增长，增长为6%，这远比去年同期要低6.6%的增速。但唯有欧莱雅的局面获得扭转。但了解到，欧莱雅集团在2015年的上半年就实现销售总额为128.2亿欧元，其合并增长了14.7%，同比也增长了3.8%。而营业利润都实现了23.2亿欧元，合并增长为14.52%。其实这些简单的数据都说明，日化市场有些情况良好，有些情况则很糟糕，但整体上来讲，趋势是稳健发展的。

还有一些外资品牌还采用了多样化的渠道与品牌的影响力，所以在2015年的第一季度，也都创下了不错的佳绩。一些日化行业的巨头业绩会出现下滑，其原因在于消费的疲软与竞争的加速。像中国市场，日韩与本土品牌的兴起，再加上电商渠道的冲击，促使欧美品牌有很大压力。

一些大牌的日化品牌会进入乡村，那是肯定的，但由于基层市场非常大，而且还有假货横行，过去一些打牌所不能顾及到的领域，如今都纷纷来争夺这个市场。