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高端品牌护肤品在电子商务平台表现出色

2014/12/17 10:15:51   来源:www.hzpzs.net  阅读数:

随着国内专柜护肤品的失势,电子商务平台的优秀表现引发了大品牌护肤品商家的兴趣,也吸引了更多消费者的眼球。而之所以如此与海淘、代购化妆品市场的兴盛有很大的关系。来自天猫商城的消息称,目前已经有许多大品牌的护肤品入驻到天猫商城,如雅诗兰黛、资生堂、欧舒丹等。



来自业内的消息称,品牌美妆类护肤品在开发了电子商务平台之后,表现出不俗的业绩,销售信心也是大幅度增加。例如,法国的欧舒丹品牌独家入驻了天猫,在入驻三天之后的营业额就超过了专柜近一个月的销量。天猫此项目的责任人表示,双十一时,美妆等高端品牌的成交量达到了一点七个亿,而其中雅诗兰黛官方旗舰店、兰芝官方旗舰店的销量就达到了两千五百万元左右,与去年同期相比,其销售量增长了近六倍。而业内人士也透露,娇韵诗天猫旗舰店也在双十一时提出了定制组合和套组,当天的销售额也超过了一千万元。


那么,电子商务平台上的高端护肤品市场又是依靠什么样的优势来获得消费者的信任呢?记者经过调查之后发现,一部分消费者还对于化妆品代购存在着疑虑,因为其产品过于杂乱,真假难以分辨,如果买到的是假货那还会使自己丢了面子。所以,许多消费者为了省事而选择在化妆品专柜购买。


同时,随着消费习惯的改变,高端护肤品的买家的购买能力还是非常可观的,所以,即使化妆品不打折,那么其在电子商务平台上仍可以占据着较大的消费市场。据说,电子商务平台为了进一步扩大销量而开通了线上线下服务,还会提升会员体验,这将直接以化妆品的线上销售。




编辑:小王:北京
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