持续涨价的高端化妆品只为强调其“高端”定位

今年元旦之后，一些高端化妆品都进行了幅度不等的提价。香奈儿最高涨幅达30%；迪奥平均涨幅20%左右；SK-II相对比较含蓄，多数产品在5%-8%之间。作为化妆品市场的领头羊，这些知名大品牌的涨价也影响了其他品牌的定价。

从6月初开始，不少我们熟知的大品牌化妆品集体涨价，最高涨幅有15%，其中主要涉及的种类手霜、脚霜、防晒霜、身体乳等。

资生堂旗下的透白美肌、悦薇、水活焕颜等多个系列的防晒霜、面膜、乳液价格都有所上浮，大概在20-30元区间。涨价最高的是一款200ML装的紧致美体乳霜，从原价520元涨到了620元。

欧舒丹旗下的身体类产品也统一涨价，不过涨幅都不超过一成。娇韵诗旗下的植物保湿系列部分产品也进行了不小的价格调整。

业内人士都清楚一个不成文的规定：高端化妆品为保持其“高端”的定位，就必须以更高的价格区别于中低端产品。比如，宝洁公司2013年推出的以“高端护肤品牌”定位的东方季道护理产品，刚进入市场，单品价格就在1000元以上。而1000元，正是当前被视为高端品牌与中低端品牌之间的分水岭。不难看出，宝洁推出东方季道系列无疑是想国际一线化妆品牌看齐，建立自己另一个“高端”的形象。

财富品质研究院院长周婷以及中投顾问化工行业研究员李加楠一致补充认为，目前化妆品市场的现状是，化妆品价格与成本之间的关系越来越小，人们的越来越高的消费水平才是拉动化妆品价格连年增长的主要动力。随着经济的发展，中国消费者对于国外大品牌十分崇拜，一种“越贵越好”的观念潜移默化地深入人心，高端化妆品正是借助消费者的这一心理无所顾忌地涨价，从而实现利润空间最大化的目的。