香水行业面临剧变 香奈儿5号退下销售王座

全球经济环境在变，奢侈品销售格局也在变，奢侈品中的“便宜货”香水也不再像以前那样好卖。原来一直最畅销的香奈儿5号香水今年首次跌出销售前三的位置，取代它的是一些香水届的“新秀”。而欧盟公布经典香水中可能含有多种对人体不利的成分，也让传统香水生产商的名誉遭受到极大的考验。不夸张地说，就在这两年，香水市场将迎来一场狂风暴雨般的变革。

法国经济杂志《Challenges》近日公布了2013年全球香水市场购买率的数据。数据显示，DIOR真我香水是2013年最畅销的香水，荣登畅销香水王座，而娇兰小黑裙香水宛如一匹黑马，登上第三名的宝座，销量超过原本多年处于销售王座的香奈儿5号香水。娇兰小黑裙的年销售增长率达到了25%，称其是香水销售市场的一匹“黑马”毫不为过。

那么是什么帮助娇兰小黑裙成功上位呢？亲民的价格是绝对的优势。500ml仅卖730元的价格在香水届来说，已经是十分便宜了，像香奈儿5号这类的经典香水价格动辄上千，纪念版价格更是翻番，娇兰小黑裙在价格上就具备了极大的竞争力。而且娇兰品牌本身的奢侈度并不低，其小黑裙香水的定价不高并不影响其奢侈品届的地位，同样情况下，消费者自然更愿意选择娇兰小黑裙。

国际大牌们正在遭遇时代变革的侵袭，在当前的经济形势下，市场萎缩导致的利润下滑势必会让奢侈品牌遭遇盈利寒冬。在这样的情况下，奢侈品牌将不再继续享有单一性高利润发展，开始进入竞争年代。有思路，会创新的品牌才能被市场和消费者接受，一成不变的品牌只能不断地失去原有的市场，不断被其他新品牌所挤压。