“天下无三”悬念广告系广州某化妆品公司博眼球之举

一句“天下无三”，一个半版广告，就让“张太”和“张太”身后隐藏的化妆品品牌火了。微博上，“张太”和“天下无三”都成热门话题了，化妆品品牌和广告公司的这个创意真是令人拍案叫绝。只不过有时候出了名不一定是好事，创意搞过火了就会引火烧身。这边话题还在被网友热论着，那边工商总局就紧急叫停广告，该广告的相关责任人都被工商部门叫去“面谈”了。

这种毫无节操的半版广告在广告学上有个专有名词——悬念广告，主要目的就是博人眼球，制造悬念，一般都是通过两三期的持续广告才能收到成效。这次的天下无三广告，是广州一家化妆品公司所刊登的悬念广告，如果该事件没有被工商总局叫停，接下来报纸上就会登上前任“张太”应战的后续广告，将广告商刻意制造出来的噱头再次推起来，引起更多的消费者关注，吊足人们的胃口。最后再刊登半版广告，将化妆品广告植入进去，因为事件已经引起消费者的足够关注，这时候植入品牌广告的传播面广，而且容易给消费者留下深刻的印象。

据悉，该化妆品公司前期已经支付给报社15万元的广告费用，如今被工商总局叫停该“悬念广告”，这十五万元等于打了水漂。本来化妆品公司是想剑走偏锋搏一搏，没想到擦枪走火，把自己给伤了。化妆品公司赔了夫人又折兵，不仅广告费没了，品牌自身也成为一则笑谈，品牌的美誉度受创严重。

在信息爆炸的当今社会，人们每天被各种各样的信息包围着，品牌商想要让自己的广告进入到消费者视线并且形成深刻印象确实比较困难。适当地使用一些手段是必须的，但是在出手之前需要仔细衡量，这样做是否会对品牌带来一些不可挽回的伤害。