美妆电商大战一触即发 乐蜂，聚美同日店庆

日前，乐蜂官网公布了5周年店庆活动计划，不仅有奔驰smart大奖、亿元现金券与众多优惠活动，乐蜂网还将联袂两档电视节目发起群星汇爱美丽传承的明星义卖活动。

此次义卖将从8月1日持续至月底，在此期间，乐蜂网将每天上线一款物品供网友竞拍。同时，乐蜂网所属东方风行集团承诺，此次活动所拍卖得所有爱心善款都将捐献给中国妇女发展基金会，用于少数民族文化与手工艺的保护和传承工作，以推动少数民族传统手工艺的发展。

在5周年店庆活动中，促销产品涉及美妆、服装、食品保健等，并且同各大供应商合作，在店庆期间推出超低折扣的商品以回馈社会，在整个8月期间，分阶段推出不同场次的活动。

值得注意的是，聚美优品也在7月6日透露了将在8月1日举行3.5周年庆。化妆品的两大垂直电商选择在同一天店庆，针对乐蜂5周年庆的意味不言而喻。美妆电商的大战已经一触即发。

仅今年乐蜂与聚美已发生过多次的商业大战。火药味十足，乐蜂曾抢在聚美3周年店庆之前举行的桃花节，就曾迫使聚美优品将周年庆时间从4月提前至3月1日。

今年3月的大战，双方从价格、到品牌宣言、电视投放、社交媒体、供应商关系、明星与用户站台都针锋相对。此次3.5周年庆略含报复的色彩。

如今，人们开始对如此的营销都有点审美疲劳。有品牌评论人指出，先具备独特商业模式优势，然后在生态上完成递进。具备高度的品牌生命力，也能给消费者带来真正实惠。