日化巨头纷纷推出高端洗发水 市民表示不买账

如今洗发水的中低端市场竞争激烈，而高端市场也不景气，当不少品牌洗发水发力高端市场时，而市场得到反馈却是看起来很一般。

近来，日化巨头纷纷推出高端洗发水抢占市场，但记者走访发现，消费者对高端洗发水的反应冷淡，购买并不积极。云南白药推出价值58元的200ml养元青系列洗发水，宝洁推出两款针对头皮健康的产品，海飞丝丝源复活组合洗发水，记者走访发现，尽管企业纷纷发力高端洗发水，但消费者却没有跟上这阵风潮。

海飞丝的两款丝源复活组合洗发水已经上市一段时间了，但记者在大坪新世纪社区超市，只看到其中一款产品，放置在同样走高端洗发水路线的沙宣旁边，并且位于货架的最底端。

有业内人士介绍，消费者习惯了中低端产品。近年中国洗发水市宝洁与联合利华两巨头对市场的争夺，价格战不断，消费者已经习惯了中低价位的洗发水。有超市促销员告诉记者，消费者在选购新品时，一般会先看产品的价格，如果价格不高，顾客都愿意尝试，如果价格贵，不少顾客都不愿意尝试。

在业内人士的眼中，高端洗发水市场容量不大，品牌竞争也不如中低端领域激烈。在此情况下，高端洗发市场在慢慢壮大。有行业研究员认为，高端产品所遇到的问题，最关键的是消费者的接受度，价格是否与质量相匹配是消费者最难以判断的，而洗发水需要长期使用才能体现出来，要打动消费者初次购买的决心才能让消费者去评判产品的价值。

记者在走访市场时发现，解放碑新世纪超市、大坪永辉超市正对舒蕾本草优萃进行满额减价促销，以吸引消费者。原价61.2的200ml养元青去屑系列洗发水降价9元出售，还送云南白药益优清新牙膏。据宝洁公司媒体公关表示，随着消费水平的提高，高端产品也会赢得市场。