国内外日化企业瞄准高端洗护

近日，霸王集团高调宣布推出专门针对化妆品专营店渠道的豆蔻组方系列高端洗发水。云南白药也推出了高端洗发水养元青，所望集团、美肤宝、迪彩等也纷纷走起高端路线。这是在外资日化巨头宝洁、资生堂、欧莱雅等进入高端洗护市场后国内品牌的一次发力。

有日化行业专家认为，化妆品专营店渠道的护肤品品牌过多，同质化严重，竞争激烈，化妆品专营店很难在护肤品领域有所收获。而高端洗护在目前专营店渠道的竞争态势相对缓和，化妆品专营店也为了丰富店内品类结构，增加盈利空间，在洗发品类上有着较大的需求。

高端洗护外资品牌可谓是先发制人，抢先进入我国高端洗护业。早在2003年，资生堂就推出水之密语，成为国内高端洗护市场的先行军.2007年，宝洁推出高端的潘婷臻质修护系列.2010年，海飞丝也推出了定位高端的海飞丝丝源复活头皮系列。此外汉高、欧莱雅也进入我国的高端洗护领域。目前，高端洗发水市场基本被外资品牌所占据。

不过，业内人士指出，高端洗发水市场竞争格局仍未形成，本土品牌还有机会反扑。近日，，霸王洗发水首次推出专门针对化妆品专营店渠道的豆蔻组方系列高端洗发水。霸王集团品牌经理王腾介绍，洗护产品占化妆品店四分之一以上的销量。而高端洗发水顺应了消费者品质的高要求，未来则成为必然的趋势。记走访中了解到，云南白药推出以中药调理作用为基础的云南白药洗发水养元青系列，价格比一直走高端路线的外资品牌资生堂水之密语系列还要贵。此外，一直专注于护肤领域的美肤宝也瞄上了高端洗护领域，推出了高端发品品牌蕾菈，产品系列以发膜为主。

有业内人士指出，引进高端洗护品牌，加大高端洗护产品的陈列占比，可以有效提升店铺洗护品类的销售额和利润，在屈臣氏店铺中，洗护发产品与护肤产品的销售比例是1∶3，而普通专营店的销售比例是1∶6；在洗护发品类中，屈臣氏的高端洗护与基础洗护的销售比例是1∶1.5，普通店铺的该组数据则为1∶6。由此可见，专营店的高端洗护是未来的战略制胜点。

霸王豆蔻组方系列高端洗发水定位于专营店渠道。高端发水是否能成为化妆品渠道新的增长点还需要市场的检验。高端洗护走专营店渠道最大的壁垒就是价格较高，把握平衡、不至于有价无市是考验着中外巨头的关键问题。