外国品牌化妆品在KA卖场独领风骚

　　如今化妆品的品牌极多。尤其在一些KA卖场，记者近日走访广州一些高档KA卖场，发现里面的专柜或专卖店，出售较多的是外国品牌化妆品，似乎在高档的KA卖场，不卖外国品牌，显示不出卖场的高档。

　　有人向记者透露，如雅诗兰黛入驻高档KA卖场，管理方甚至愿倒贴钱，不收租金，不可否认的是，外国品牌如香奈儿、迪奥和欧莱雅的影响力比本土品牌要高。以广州高档KA卖场万菱汇的几家小专柜为例，看看KA卖场的专柜的洋味。

　　是来自美国的彩妆BincaVidou。中文名是卞卡，品牌2008年就在中国登陆，由广州欧卡娜化妆品有限公司代理国内的品牌生产、主要面对20至40岁的时尚女性。它的销售专柜不大，摆放的产品不多，生意看起来不错，有几名顾客正在现场进行彩妆护理。现场还有相应的电视节目，展示BincaVidou的产品质量。店家向记者介绍，BincaVidou是著名品牌，有官网可以查询。

　　记者发现BincaVidou产品价位是中等偏高。其大部分产品价位在100到300元之间。相对国内一般彩妆、护肤产品其价格更贵。如一款通用小粉盒，标价121元；一款润色持久唇膏，标价121元。

　　在售的BincaVidou的产品中，彩妆占单品总数60%，护肤品占单品总数10%，美妆工具占单品总数20%。和普通彩妆不同，BincaVidou受自行组合概念的影响，产品以单品为主，由顾客自行挑选、组合化妆，其套餐并不多。

　　当前，设立外来品牌小专柜是高档KA卖场的一大特点。高档KA卖场热衷设立这种外来品牌专柜是为了显示高档KA卖场现代气息浓厚，产品洋味对拉动销售有利。另一方面，高档KA卖场租金昂贵，使得店家只卖相对高价的产品。这些小专柜，产品价格较一般超市同类产品价格高出很多。一位店主对记者表示，由于考虑到卖场的成本，卖高价产品更为合算。这位女店主还透露，除了租金，加盟店甚至比直营店开销更大，因为要支出品牌的加盟费用。

　　高档KA卖场热衷外来品牌，也给本土品牌一定的压力，本土品牌需奋起直追，早日入驻KA卖场，并和外国品牌一拼高下。

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