索芙特重新回到功能化妆品领域

　　索芙特靠减肥香皂赚取第一桶金后，转行做起了普通洗发水、洗面奶生意。但几经调整，索芙特于上周末推出防脱洗发水产品，并打算借此重新回到功能化妆品领域。

　　十几年前，索芙特的产品线基本上都是功能性产品，如防脱、减肥、祛斑等，索芙特的瘦脸洗面奶、减肥香皂更是家喻户晓。一块减肥香皂就卖到24.8元，利润相当可观。

　　有熟悉人索芙特士指出，随着市场监管的加强，以及重广告、轻销售的模式，索芙特不再有原来的优势。缺乏研发创新能力的索芙特，只能做起了普通化妆品，在市场中竞争力也不大。

　　索芙特认识到在普通洗护产品上无太大优势，很快制定全新公司战略，索芙特此次借防脱洗发水打算重新回到功能化妆品领域。接下索芙特还会推出多款功能产品。争取在五年内将仅占公司业务三成的功能化妆品扩大至七成

　　有业内人士表示，索芙特再度回归功能性化妆品是因为这一领域竞争度小。且技术壁垒高，进入此领域必须先拿到国家批号，申请获批时间最短的也要一年，这对于目前情况下的索芙特来说可能机会。

　　索芙特再度打出功能牌面临的首要问题是如何重新赢回消费者。索芙特在市场推广中必须解决两个问题，一是推广适度，功能过度夸大，最后可能失去了消费者的信任。第二是加快对市场培育，力图在同类品牌当中脱颖而出。

      www.hzpzs.net    责任编辑：小孙