百雀羚，东方护肤佳品，引领“中国风”时尚

　   近日，随着“国母”彭丽媛携中国的护肤品牌“百雀羚”等参观了坦桑尼亚“妇女与发展基金会”百雀羚一夜之间受人追捧，销售火爆，当然作为有着七十多年悠久历史的中华老字号，百雀羚的确有其值得称赞之处。

　　百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。公司前身为富贝康化妆品有限公司，随后该公司推出国内首创的香脂类产品——“百雀羚”香脂。

　　名媛御用，值得一试

　　自上世纪30年代起，百雀羚护肤香脂即热销全国，成为名媛贵族的首选护肤佳品，曾经的阮玲玉、周璇、胡蝶、宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人都是它的推崇者。引领时代芳华，造就古典国韵之美。百雀羚是“经典国货”无可厚非，厚重的品牌资历加上专业的企业团队运营管理，定能再创新一代名流佳绩。

　　品牌重塑，值得支持

　　从最新的广告宣传品中可看出，百雀羚退去了之前经典的黄绿色包装，换上了清晰地绿色新装。在品牌推广方面，百雀羚更是重金签下莫文蔚作为代言人。与此同时，百雀羚对产品线也进行了丰富和完善，增加了草本、男士、儿童等系列产品。目前，百雀羚拥有4大系列，近100个单品。在电子商务渠道，百雀羚也颇下功夫。除百雀羚自己的授权网店外，产品还在卓越网、当当网、乐蜂网等电子商务平台上线，经各网站的价格比对后不难发现，百雀羚在网络价格平衡方面做到了较好控制。值得一提的是，2013年的《中国好声音》加多宝2亿元继续取得冠名权，而招标会黑马民族品牌百雀羚以7000万拿下“第二标王”。

　　改革没有止境，创新才是王道。除了存在原有消费群体的老去，新的消费者对产品还有隔阂的问题，一些代理商对百雀羚产品线的丰富度、不同渠道之间的控制情况、价格带的定位等方面，提出了更高的要求和期望。百雀羚重获新生战略已然启动，但面对当下竞争激烈的市场，要保持眼下强劲发展势头，还需付出更多努力。

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