奢侈品新宠赴美IPO，唯品会再现惊人神话

    日前奢侈品新宠儿唯品会（vipshop）正式向美国证券交易委员会递交了IPO（首轮募股集资）申请。据业内人士分析，如果唯品会在纽约证券交易所上市成功，将会筹集到1.25亿美元的资金，将在一定程度上缓解公司的经营压力。
    
    唯品会是经营折扣奢侈品的电子商务网站。从唯品会官方网站上可以看到，该网站经营的范围涵盖了服装、电器、化妆品、运动器材等多种商品。化妆品方面，在首页可以明显地看到资生堂的泊美系列产品和其他知名品牌产品。因为网站经营折扣商品，所以这里的泊美系列化妆品都在7折左右。市场售价150元的泊美·植物奢白致臻悦白化妆水在这里仅售110元。

     
    唯品会也制作了自己的手机客户端，在官网首页即可下载，方便消费者购物。记者发现，唯品会对商品的分类采用品牌分类的方式，即按照品牌对商品进行分类，而没有采用传统的“女装”“男装”等产品用途分类方式，这可能是考虑到目标消费者为中高端用户的缘故。
    
    此次唯品会进行IPO，被业内人士称为唯品会的背水一战。唯品会自建立以来，网站销售情况呈现惊人的增长幅度。创造了奢侈品销售的商业神话。唯品会在近三年的净营收分别达到了280万美元、32358万美元、2.27亿美元，近两年增幅高达1000%和600%。与此同时，唯品会高涨的运营费用问题日益突出，成为制约公司进一步发展的瓶颈。近三年唯品会的净亏损分别达到了138万美元、837万美元、1.07亿美元。
    
    据业内人士预测，以唯品会目前的营收状况和公司高昂的运营成本计算，公司最多可以运行两个月时间。这也就意味着，此番唯品会募股集资，将会是背水一战，是成是败，值得期待。