外资日化忙“下乡”本土品牌忙“进城”

   近日在上海召开的第二届全国化妆品工业论坛上，与外资的渠道之战成为本土企业今年最关注的话题。据悉，目前跨国日化巨头都开始实行渠道下沉战略，在二、三线城市攻城略地。

   化妆品行业正面临着一个绝好的发展契机。据中国社科院发布的数据显示，2008年中国的城市化比率为45.68%。国家最近出台相关政策不断支持农村城市化发展。这将对化妆品行业带来了巨大变化。日化专家覃雪花表示，城市化将给化妆品产业带来更加稳定庞大的市场基础，将有越来越多平时根本就不用化妆品的人群开始使用化妆品。但同时对化妆品行业的渠道变革也将有深远影响。化妆品传统渠道百货和商超渠道将随着城市化的发展而在二三线市场更好拓宽地盘。

   据覃雪花介绍，为顺应渠道之变本土品牌呈现出两条不同的发展道路。一是更加纵深地向下渗透；二是开始向城市中心和传统商超渠道进行反渗透。