男士护肤品市场仍缺强者

  “男士化妆品市场是一座金矿”已是业内流行多年的说法，业界更预测，到2010年其市场容量将达40亿元；然而，几年来实际的市场数据却显示，金矿开采条件并未成熟。

　　今年国庆黄金周，各大商场男士护肤品销售增长率之高，让其再次成为业内关注的焦点；与此同时，越来越多大牌企业的加入更让男士护肤市场充满诱惑力。这些迹象是否意味着一直不温不火的男士护肤市场终于迎来了引擎启动的时机？在这场一触即发的男士护肤品大战中，谁又将是最后的赢家？

　　销售数据让“金矿”再发热

　　首先让男士护肤品再次成为业界关注焦点的是最近的市场数据。信息时报记者从各大商场了解到，今年国庆黄金周期间，广州男士护肤品的销售出现明显增长，商家也加大了男士产品系列的推广力度。据广州友谊商店副总经理江国源介绍，在9月底的友谊化妆品节期间，男士护肤品的销售增长与女士护肤品相持平，大概有20%的增长，“我们发现，许多护肤品牌今年都增加了男士系列产品；而在化妆品节期间，我们还第一次专门针对男士举办了护肤沙龙，市场反应不错，虽然当下交易不多，但我们看到了这个市场的潜力。”

　　广州王府井百货营运部相关负责人提供的男士护肤品销售数据更让人惊喜，“我们大概有四五个品牌有男士系列产品，其销售增长与去年同期相比增长了136%，其中洁面产品及醒肤水销售情况最好。”

　　全球的统计数据也彰现着这座金矿的巨大吸引力。据AC尼尔森调查，在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占整个化妆品市场的30％以上；近年全球男性化妆品销售总额已达53.37亿美元，销售额增长50％，而其全球市场份额正按25%的年增长率递增。

　　男士护肤市场来者频频

　　销售数据增长的事实当然会触动密切注意市场变动的企业们，男士护肤市场频频传出新动向。继收购一个高端男士护理用品品牌后，宝洁8月底又收购了高端男士护肤品牌瑟雅（Zirh），以继续拓展其男士护理用品业务；而在中国市场，其旗下的玉兰油品牌也推出了男士系列。9月又传出联合利华将其旗下的多芬产品系列扩张至男士美容领域，虽然该男士系列暂时未在中国市场推出，但也引起业界的相当关注。上海家化9月重金赞助体育赛事，业界猜测其目的也是吸引更多男士眼光，以助力旗下的“高夫”。

　　业界指出，尽管经济危机的大环境对国内化妆品市场无太大影响，整体消费能力依然坚挺，但由于外资品牌都加大了对中国市场的投入，因此竞争压力会加大。“寻求新的竞争点是业界最为关注的点，尤其是对国内品牌，而男士护肤领域将是这个环境下一个新亮点。”妮维雅（上海）有限公司总经理张鹏飞也曾指出，男士护肤市场早已变成红海，几乎所有主要的化妆品企业都已进入这一领域，市场竞争已是白热化。