一线化妆品品牌 青睐男人的“面子”

   自推出“2009夏日男士护肤调查问卷”后，读者反响踊跃，并根据自身需求对男士化妆品提出各种想法及建议。

　　记者近日再次对男士化妆品市场进行了走访，据兰蔻品牌相关负责人表示，这种调查对品牌非常有益，能从中吸收很多建设性意见，使品牌在提供产品及服务方面更有针对性。

　　据悉，从7月份开始，各大化妆品品牌男士系列开始“热”起来，从兰蔻、娇韵诗、碧欧泉、资生堂、迪奥到妮维雅、欧莱雅纷纷重点推男士系列，并将功能细化。随着诉求人群不断细分，化妆品品牌愈发重视男士护肤品市场。

　　男士护肤异军突起

　　随着时尚产业化的细分及普及，越来越多的男性开始爱惜“面子”，这为商家提供了宝贵“金矿”，纷纷推出为男士而制的化妆品。

　　卓展及欧亚的化妆品品牌相关负责人分别表示，在本报推出调查问卷之前，男士化妆品品牌已经开始准备夏日促销，问卷的反馈给了品牌更好的借鉴与指导。

　　的确，在商场记者看到，男士护肤专区在商场内异常抢眼，碧欧泉、娇韵诗、兰蔻、资生堂、迪奥等国际一线品牌都设立了男士专区。

　　据各品牌美容师透露，今年男士护肤市场表现也较往年好。在某IT公司工作的李先生笑言，有些功能性的化妆品还是应该用的，毕竟男人也怕老。

　　品类丰富功能细化

　　在各品牌男士专区记者看到，商品的品类较以前丰富，基础护肤、防晒、保湿、去皱、爽肤水、美白、面膜应有尽有。

　　在卓展娇韵诗专柜挑防晒产品的张硕说：“周末要去旅游，海边的大太阳太毒，必须得有防晒的保护。”

　　资生堂美容师周琳透露，男士护肤越来越受各大品牌的重视，功能划分上也越来越细化，除以上提到的品类外，香水、沐浴、身体护理也都陆续上市，只是男士系列里还很少有彩妆。

　　销售看好需要定货

　　据碧欧泉相关负责人贺蕾透露，在碧欧泉全部销售业绩中，男士护肤占了35%的比重，这是很可观的成绩。

　　在迪奥与兰蔻专柜记者了解到，男士护肤品经常断货，需要提前定货。受本报调查问卷的促动，有些男士护肤品牌也开始推出提供试用小样的促销活动，而且受到消费者欢迎。业内人士指出，“挣女人的钱容易”这句话应该改成“挣男人的钱实惠”了。