掘金男士化妆品消费市场

    中国化妆品行业协会的一份男性化妆品市场调研报告预测，2010年，我国化妆品市场销售总额将达800亿元，而其中男性用品份额最少是80亿元。有预测显示，未来5年中，中国男士对化妆品的市场需求将每年以96%的速度递增。

　 “脱我战时袍，著我旧时裳。当窗理云鬓，对镜贴花黄。”这是《木兰辞》中描写花木兰战场归来家中梳妆打扮的情景。自古以来，从胭脂眉笔到香水口红，女性利用化妆美容品展示美丽、留驻青春的愿望伴随女人一生。而男人的美一直被理解为阳刚之美、英雄之美和粗旷之美、豪爽之美，男人和化妆美容似乎从来就是风马牛不相及的事情。

　　但是，随着现代社会的发展，人们对审美观点的改变，男人对于健康和美有了重新的理解。越来越多的男士开始求助化妆品或者美容护理来提升自身的品位及改变自身的形象。中国男性化妆美容市场正在崛起。

　　一项在北京、上海和广州三地展开的调查显示：58%的被调查者支持男士使用化妆品，其中20岁到29岁的年轻人认为男士应该进行美容护理的占到61%。实际上，随着中国20世纪70～80年代出生的年轻人经济地位和消费能力的增强，中国的男士用品消费市场已经不单单是化装品、美容这样一两个金矿，从男人的衣食住行到吃喝玩乐都孕育着巨大的市场机会。

　　男士化妆品市渐热

　　中国拥有近亿的成熟男性消费者，男士化妆品的市场前景和巨大的潜力已引起国内外企业的密切注意。目前，中国市场上走高档品牌路线的有欧莱雅、妮维雅、旁氏和阿迪达斯等，走中低端路线的有上海家化(30.00,0.51,1.73%,吧)的美家净、高夫等，但由于缺乏针对中国男性特点和需求的专业性研发，加上营销手段落后，面对庞大的目标消费群，市场上并没有一个强势男士品牌占据主导地位。有个别的品种也只是依附于女性品牌之中，不成体系。

　　但情况已经开始改变。“越来越多的男士开始非常注意自己的形象了，这也是为什么我们旗下多个品牌都推出了男士产品的原因，比如巴黎欧莱雅男士、碧欧泉男士、兰蔻男士及薇姿男士等。总之，我们不仅要照顾好女性，还要照顾好男性。”欧莱雅中国区总裁盖保罗非常看好中国男士化妆品消费的市场潜力。

　　与女性化妆品市场国外品牌占据主导地位相比，男性化妆品市场对中国企业来说也意味着巨大的市场机会，不过，挑战依然严峻。

　　“中国男性化妆品市场不能再重蹈女性化妆品市场上的覆辙。随着消费者指名购买、定牌使用习惯逐步形成，多达数千家的国内化妆品生产厂家的市场份额越来越小。”中国化妆品行业协会的一份男性化妆品市场调研报告预测，2010年，我国化妆品市场销售总额将达800亿元，而其中男性用品份额最少是80亿元。这是一个相当有诱惑力的市场，而根据市场规律，前几位的企业将会拿走80%的市场份额，有实力的掌握市场先机者未来可能“赢家通吃”。

　　有预测显示，未来5年中，中国男士对化妆品的市场需求将每年以96%的速度递增。尽管目前这一市场的基数还比较小，但高于整个化妆品市场增速80多个百分点。

　　从消费能力来看，很多人都认为女人是天生的“消费狂”，其实，男士的消费能力是少而高，消费总量较之女性有过之而无不及。有数据显示：国内各大城市的白领男性与白领女性的薪水比为1.2:1，男性平均薪金水平高于女性。近年来许多时尚杂志、广播电视频道、互联网站等传媒业对男士美容的推波助澜般的热捧，间接引发了男性美容意识的萌芽；加上商家有意识的引导和拉动，越来越多的男性对美容逐渐认可。

　　另外，随着商业社会的发展与消费观念的国际趋同，越来越多的男士认识到在商务来往中外表形象的重要性，以前只注重衣服包装的男士开始求助化妆品或者美容护理来提升自身的品位及改变自身的形象。此外，现代女性对男士的审美观念从粗犷型到优雅型的转变，也直接推动着男性美容观念的迅速形成。