人们为什么还要购买国货美妆？抛开价格因素，就是一份怀旧的心理，就是要体验国货的“老”。但“老旧”从来不是时髦，“复古”才是。薄利多销是经营手法，薄利少销是死路一条。国货美妆还要以“便宜”来搪塞众所周知的尴尬吗？ 国货美妆一度已经淡出人们的视线了，国际品牌疯狂涌入市场，让本来没开过什么眼界的中国人一下就觉得以前用的化妆品土气逼人。 前几年，也不知道怎么的，网络上开始兴起一股国货美妆的热潮。年轻人在各大网站、平台上讨论着国货美妆品既便宜又好用，多么多么怀念的味道，多么多么熟悉的声音，从天涯到豆瓣，无一幸免。 然而几年过去了，国货美妆却还是那个老样子，产品仍在原地打转，营销宣传也是半遮半掩没什么动作，只能静静地站在商超货柜的角落，少人问津。
如今，国际知名品牌的化妆品接三连四地进入国内市场，而国货美妆瞬间让国内的消费者产生对比心理。曾经国货美妆也是热销于网络中，因为国货以价格低廉和效果明显为主，甚至还有消费者为某些知名品牌的国货进行大量购买。可是为什么国货会像是过眼云烟一样瞬间就被淡出消费者的视线呢？其实这就是化妆品市场缺乏竞争力的原因。 时代进步的同时，市场竞争就会随之改变。即使再有特色的化妆品，缺乏竞争的比较，那么意味着化妆品停滞不前，只能落后于国际品牌的化妆品，而且消费者的市场需求也不断增加，而国货美妆的消费品种缺乏创新精神，然而国货美妆市场就形成了惰性，导 致瞬间被五彩缤纷的国外美妆市场所掩盖。 如今，消费者追求美妆产品并不是但求价格 低廉，而是期待美妆所带来的惊喜。
由于目前很多国际化妆品的撤出，不少消费者都将目光投放在国货化妆品上。当国货化妆品重新走进消费者视野中后，很是受欢迎。因为价格低，也比较怀旧，让国货化妆品销量得到了很大提升，也成为了消费者的娇宠儿。 九零后的消费者更是追捧国货化妆品，基本上都是选择一些老品牌，因为用的人也多。有一位九零后的大学毕业生就发现了一个问题，当它逛商场和超市的时候，越来越多的国货化妆品上架，价格还比较便宜。比如：美加净，蜂花护发素等，她也买了不少。尤其是在江城地区，引起了一股国货化妆品的新潮流，在化妆品销售区域，国货化妆品增加了许多，产品也很多，销量可以说是逐步上升。业内人士介绍，在以前，消费者几乎都不怎么关注国货化妆品，一般年纪比较大的才会购买。现在看来，很多年轻女性都爱上了国货化妆品，主要是包装新颖，大方，吸引了不少年轻女性购买。
近年来，不少的外资护肤品品牌开始退出中国市场，护肤品市场的竞争力度开始减弱，市场氛围逐渐变得宽松。此时，不少国货改头换面，以期用新的面貌与产品来攻入市场，从中分一杯羹。重新进入市场的国货们，用亲民的价格和品牌的怀旧影响力取得了初步的胜利，得到了不少消费者的青睐。
百雀羚、郁美净、蜂花、友谊、霞飞……随着人们对传统文化关注度的加深，这些曾经风靡的老牌国产护肤品再次回到人们的视线中，并创造出了不俗的销售业绩。记者调查发现，目前在各类商场、超市中，老牌国产护肤品的销量稳步提升，种类也丰富了许多。与此同时，电商平台成为其新的销售渠道，业绩同样喜人。业内人士分析称，这些老品牌护肤品之所以能一直赢得消费者喜爱，与其长期保证质量、拥有深厚的品牌文化不无关系。在很多老牌国货的“粉丝”看来，与其说他们是在买护肤品，到不如说是在找寻那些美好的回忆。
国货，一个亲切而又陌生的词。它伴随着一代代人的成长，让一代代人拥有着美好的回忆。可是，在物欲横流的今天，它的身影却在慢慢淡去。如今，在化妆品市场上，想要追踪到国货们的踪迹，已然十分困难。那么，它们目前的现状究竟如何呢？ 在上个世纪80、90年代，一大批国货们蜂拥而起，个个都是耳熟能详的名字。百雀羚、美加净、友谊牌、奥琪、蛤蜊油等，当时都受到了人们的热烈追捧。可从新世纪的来临后，经济开始飞速发展，众多外资企业进入中国市场，国货们开始逐渐走向了下坡路。
可能有很多消费者觉得国货化妆品已被淘汰出局，只有国际化妆品品牌才更受消费者欢迎。其实不然，国货化妆品也具有独特魅力，简单大方的包装，实实在在的消费。想要勾起更多青春的美好回忆，随着塘沽一家专门卖怀旧国货化妆品的店，深深的感受一番吧。 随着国内化妆品市场的不断壮大，消费者对化妆品的购买需求。越来越多的外资品牌打入到中国化妆品市场，逐渐的让国货化妆品销声匿迹。甚至很多消费着眼里根本就没有了国货化妆品存在，一味的追捧国际著名化妆品品牌。其实不然，很多国货化妆品才是真正值得消费者信赖的。就像、华姿、嫩肤霜、紫罗兰沉香粉的等。塘沽有一家店主要就是经营国货品牌的，这家店老板的名字叫李倩，她为我们讲到，这些国产化妆品牌子是很老的了，有很多消费者早已忘记了。
朴素的小铁盒里，乳白的润肤膏细腻幼滑；精致的青花瓷盒里，淡粉的胭脂甜香诱人；简单的透明瓶中，鹅黄的护发素芬芳扑鼻……怀旧“国货”化妆品到底有多大魅力？在塘沽专营怀旧化妆品的李倩深有体会，如今她店里有了一批拥趸。 “比如紫罗兰沉香粉、奥琪杏仁蜜、华姿、宝贝、嫩肤霜等国产老牌化妆品都是从北京直接进货的，还有就是友谊、雅霜、百雀羚、凤凰等一大批知名国产老牌化妆品来自上海化妆品生产商。”李倩说，进货渠道正规，质量有保证是一个优势。 “最近一个‘27款网络高人气国货护肤品’的帖子最近非常火爆，许多网友都跟帖发表了使用这些国货后的感受和心得。
国际日化大品牌近日纷纷撤出国内市场，而凝聚不少人儿时记忆的国产日化品牌，换装之后，则重新回到人们的视野，因价格亲民，怀旧风下，眼下也成为不少爱美人士的新宠儿。 “最近买了很多老牌国货护肤品，身边有很多人也在用。”大学刚毕业的90后小燕，最近发现超市里国产品牌越来越多，价格也多在百元以下，她便跟风买了御泥坊面膜、郁美净面霜、蜂花护发素等。 目前，江城商超卖场刮起了一股国货护肤品潮流，日化销售区里不仅品牌丰富很多，销量也稳步上升。中百仓储人士介绍，以前市民不关注国货因此进货量也少，大多是中老年人购买。现在年轻女性购买居多，而且老牌国货的种类、包装都比以前都了很大改观。 记者观察发现，目前市场上比较热卖的国货护肤品有两种。一种是保持了原有包装和配方的传统热卖品，如小铁盒的友谊雪花霜，瓷瓶的雅霜面霜等;另一种则是新研发产品，包装虽然洋气，价格却多在百元以下。
不知道您是否有这样的烦恼？每天早晚涂用护肤品、彩妆的时候总是要先拿起来看标签，确定是乳液还是化妆品才使用。凡是成套的护肤品，它的包装总让人分辨不出里面的内容。更别说大商场一楼的各种化妆品专卖柜，清一色白色柜子家玻璃展示台，干净利落，大都市感觉十足，偶尔有几家天然植物成分的铺子装修成绿色，就已经显得格外突出。想要在这样的环境下找到自己所需要的化妆品牌，除了每次记住行走路线外，只有抬着头，一个劲儿得招商品名称，一不留神就得找上好几圈。 回到家，镜子前堆满了各种玻璃罐子，看着勉强能挺赏心悦目，但如果能增加几抹复古韵味，不同材质的包装。柔美与线条、传统与现代的完美融合，化妆台也会成为房间里一个特别的角落。
露华浓、卡尼尔相继宣布退出中国市场，雅芳中国陷入转型困境……今年以来，洋品牌在中国的大众化妆品市场遭遇不小挫折。但另一方面，洋品牌又加大力度引进高端化妆品，以期挽回颓势。从中外化妆品企业近期的举动看，国货、洋货的“天王山之战”，将在高端化妆品领域打响。 对于国内化妆品企业而言，今年将是特别的一年。美国彩妆品牌露华浓和欧莱雅旗下品牌卡尼尔撤离中国，意味着在大众化妆品领域，本土品牌正逐步取得市场主导权。有统计显示，近五年来，外资在大众护肤品市场的占有率从60％下降至45％左右。与之形成鲜明对比的是，一批曾经沉寂的国货精品如百雀羚、美加净等，重新回到舞台中心。
百雀羚走出国门，以及倏然刮起的一股怀旧风让一些老国货品牌在网络上热销，也让不少业内人士和消费者一度认为，老国货护肤品走上了复兴之路，迎来了发展的春天。但事实真的如此吗?在日前举行的第四届中国国际轻工消费品展上，杭州的老国货品牌孔凤春的北京代理商向记者大倒苦水，“并不是所有的老国货品牌都那么幸运。”老国货品牌的复出，会面临地域差距大、消费群体严重老化、资本匮乏等一系列困境，如何解决这些问题，成为老国货品牌的复兴的关键所在。
国货们不仅拥有深厚的历史积淀，其产品的口碑也一直颇受好评。产品的功效与外资品牌的产品相比较，其中的差距明显不大，甚至有些比外资品牌产品功效更好，更适合于东方人。重要的是，国货们的价格与外资品牌简直就是呈几何级数的差距。外资品牌随便一款产品都要售卖到百元，甚至千元之上，而国货们的售价往往只要几元、十几元就够了。 可是，国货们在如此大的价格优势上，却走到了今天这种窘境，实是令人叹息不已。一些国货们已面临着倒闭的困境，而有的甚至已经消失觅迹了。万幸的是，随着互联网的崛起，国货们终于寻到了一丝生机。各大论坛的支持国货的呼声越来越响，直接影响到了不少的消费者，而国货们终于有了一线生机。
