2014，美白市场如何操作？编辑：知医堂药业 　日期：2014-2-24 10:57:27

   祛斑美白市场，一直是各药妆代理商必争的高地。随着农村美白产品需求量的猛增，预计在2014年，美白市场将有更加广阔的发展空间，同时市场的竞争趋于激烈。而国家食品药品监督管理局在去年末的一份通告，使得美白市场的趋向变的扑朔迷离。
   通告指出，截止2015年6月30日，所有具有美白功效的化妆品将一律按照特殊化妆品处理，除了需要普通化妆品的备案外，还需国家食品药品监督管理局的严格检验报告，否则一律不准上市销售。

   这就是说，2014年的美白市场将是一个过渡时期，在过渡时期，每个代理商应逐渐适应新的国家政策，操作好自己的美白产品。

   思兰朵焕颜祛斑作为知医堂药业的明星药妆产品，在2013年全年的长足发展为代理商提供了一些参考。经过半年的市场准备，国妆特字号思兰朵焕颜祛斑以以色斑树理论为支持的美白祛斑产品成功上市，分别在吉林卫视、甘肃卫视、广西卫视等多家全国媒体发布广告，一时间思兰朵销量由几千盒/月猛增到八万盒/月，这种狂轰滥炸式的广告虽然遭到部分业内人士的反对，但其销售业绩表明，这种做法为思兰朵焕颜祛斑在美白市场抢占了一席之地。

   借着思兰朵焕颜祛斑的东风，知医堂药业相继推出猕猴桃vc睡眠面膜和六胜肽抗皱原液两款美白抗皱产品，与思兰朵焕颜祛斑作为套装销售，上市初期销量可观。



   操作美白产品，知医堂营销总监也给出了明确的观点：不是国妆特字的美白产品坚决不能做！这是规避政策风险的有效方法，代理商要走在政策的前面，把风险掐死在源头，才能保证市场的长久发展，防止频繁更换产品带来的损失。

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