《中国家护白皮书》: 传统日化将向安全环保概念升级

新快报记者 陈琳

在消费升级的背景下,传统日化行业也在寻求新的发展机会。12月16日,榄菊集团联合央视市场研究(CTR)共同发布了《中国家护白皮书》,提出安全环保已成为消费者选择日化产品的重要标准,未来传统日化将向具有安全环保概念的“家护”升级。

消费升级为日化行业带来新机会

传统的日化是指人们日常生活中使用的化学制品,包括传统消杀品类、洗洁精品类、织物洗涤品类、家清品类、生活用纸品类、个人清洁品类等。CTR媒体融合研究院执行副院长虞坚在发布会指出,中国消费者的诉求在过去五年发生了重大的变化,更加注重健康安全、品质生活和愉悦享受。随着市场消费升级,传统“日化”行业市场已无法满足消费者居家生活的新需求,亟待进一步优化。

消费升级与城市化带来的人口红利是维持市场的动力。凯度消费指数显示,今年前三季度快消品市场的消费频次下降了2.9%,但单次的平均价格增长了3.3%,城市家庭数量增长了3.4%。另据麦肯锡预测,到2022年,中国中产阶层消费者人数将达到6.3亿。居民消费的升级及中产阶级数量的持续增长,为日化行业带来了新的发展机遇。

新快报记者观察到,市场上的衣物洗涤产品不再是简单的去污渍,而是通过抑菌、护色、护衣、除螨、低敏、去霉味、柔软亲肤等成分因子,对消费者生活及衣物进行防护等;洗洁精也普遍打起了健康、护手概念。据尼尔森零售指数,在洗洁精品类中,具有护手功能的洗洁精占据了62%的市场份额。在中国网民科普搜索主题排行榜上,健康与防治占搜索内容的63%,排名第一,健康安全概念已从食物渗透到个护、家庭清洁护理等品类。

日化企业盯上“家护”推新品

《中国家护白皮书》发布数据显示,家护行业4500亿元的市场,已从过往简单的“洗涤、消杀”等基本功能向“护理”升级,传统日化行业升级为家护行业。根据使用场景,家护可以分为六大板块,分别是驱杀护理、餐具护理、洗涤护理、清洁护理、日用护理和个人护理。

据了解,榄菊围绕“家护”行业的这几大板块,分别发布了全新升级的新品。立白、蓝月亮等知名日化品牌也推出了更多细分功能产品,满足个性化、品质化的消费需求。

中国品牌商业联盟秘书长高景远认为,消费者的多样选择给零售业转型带来了全新的课题,日化行业也需要重塑品牌、渠道、消费之间的互动关系。

榄菊还从营销、渠道等方面对品牌进行了升级布局。中山榄菊日化实业有限公司总裁薛洪伟接受新快报记者采访时表示,此次邀请演员沙溢和胡可作为榄菊新代言人,希望借助他们的影响力拓展品牌的全国影响力。同时还加大了对媒体传播的投入,“今年对媒体的投入比去年增加了一倍,明年会比今年加大一倍。”此外,榄菊还注重线上线下渠道的全打通,满足消费者多样化的需求。