彩妆市场上韩日品牌的激烈交锋

韩国创意VS日本技术…韩国打造国家代表品牌刻不容缓

韩国和日本两个国家的彩妆品牌都在市场上得到关注，喜欢两国彩妆产品的消费者也明显增加。

在韩国备受欢迎的日本彩妆品牌有ADDICTION、LUNASOL、RMK等品牌，主要是在免税店和百货店销售的高端品牌。去日本旅行时在免税店购买PAUL & JOE和JILL STUART等品牌产品的消费者也有所增加，另外也经常可以看到在H&B店购买Kiss Me、CANMAKE、MajolicaMajorca等日本彩妆品牌的消费者，今年刚入驻韩国卖场的就口碑传开的SUQQU、THREE等品牌以及韩国偶像团体御用化妆师推荐的EXCEL等都备受欢迎。

这些品牌受欢迎的原因可归结为一点就是日本特有的技术能力，不管是粉末状的腮红、粉饼还是固体型的或液体型的产品颗粒都很微细，不会堵塞毛孔或者结块，这样的话即使是彩妆也能打造出更细腻的妆容，既能保持韩妆所重视的‘自然’，又容易突显出每个人的个性，这点来说收到消费者们的欢迎和喜爱。

日本品牌与韩国品牌相比价格方面也具有竞争优势，一般来说彩妆产品国外品牌与国内品牌价格相差不大，同等价格时一般消费者具有选择使用国外品牌的倾向。

与之相反，韩妆在日本市场因‘创意产品’受到欢迎，爱茉莉太平洋集团旗下品牌伊蒂之屋、ABLE C&C旗下谜尚、STYLENANDA旗下品牌3CE等是代表性品牌，这些品牌把在韩国市场获得成功的原因同样引用到日本使用大获成功，伊蒂之屋采用原有理念‘粉色’加上可爱的包装同样获得日本消费者的喜爱，谜尚在进入市场之初就用标志性产品BB霜提高和巩固了品牌的知名度，3CE也靠感性理念收获人气。

在日本韩国彩妆品牌的口碑透过SNS社交网络迅速扩散，一度萎靡不振的韩流热潮因为TWICE等韩国偶像女团进入日本市场让韩流热潮得以重现，随着被吸引的日本年轻消费者们不断增加，韩国偶像化妆、韩国偶像彩妆品牌等成为热议的焦点，从这点来看，通过博客、YouTube等容易接触到的无数韩国彩妆教程内容也做出一份贡献。

加上最近进入中国市场困难，韩国企业将目光投向了日本市场，这也提高了日本市场上韩国产品的知名度。

另外，根据大韩化妆品产业研究院调查，去年韩国从日本进口的化妆品达20900万美元，彩妆1960万美元，占总额的9.4%。而韩国出口韩国的化妆品规模仅15427亿美元，其中彩妆产品占 21.91%。