今年美白产品的三个“新气象”

作者:李洁仪

2017年的步子才迈出四分之一，就先后有珀莱雅、高姿、雅芳等美妆品牌推出美白类新品。美白，这一不算新鲜的品类，也再次被推向行业"热议榜"。

其实，早在2014年就有数据显示，全球有40%的人群在使用美白类产品，而在中国，关注自己皮肤是否白皙的人群更是多达80%。

2015年7月，美白类产品被国家纳入特证管理，随着美白产品的规范化发展，竞争也日益激烈。这一点，从品牌们频繁搬出美白特证，试图展示自身竞争力，便可略窥一二。另一方面，品牌们在美白领域的酣战，也映射了这一品类广阔的市场需求。

如今，美白产品的发展有何趋势？为此，小车（微信号：青眼）搜集了十多个国内外知名品牌当下主推的美白系列产品。

喜用"白"字开头的中药成分

一直以来，美白类产品的安全性都饱受诟病，这和国家食药监部门近年来频繁曝光的美白产品重金属超标事故密不可分。因此，被纳入特殊化妆品进行监管后，淘汰了不少美白品牌及产品。

但凡经得住市场检验的品牌，也都试图在成分方面向"安全"二字靠拢，以俘获消费者的好感与信任。

对美白产品的成分稍有研究的人或许知道，美白产品中最常见的成分有维生素C及其衍生物、烟酰胺等。诸多品牌在推广自家美白产品时，也以这些成分为卖点。

不过，如今的美白产品，在成分上显然有了变化。

小车（微信号：青眼）发现，当下中草药美白成分在美白产品中的运用及推广，远比以上几大化学成分频繁。

比如，美素冰清玉润系列、韩束雪白肌系列、美肤宝精萃透白系列、韩后茶蕊嫩白系列、百雀羚至臻皙白系系列、玉兰油水感透白光塑精华露系列等主流品牌当下主推的美白系列产品，均不同程度地运用了多种中草药美白成分。

其中，名字以"白"字开头的中草药最为常见，譬如，白术、白茶、白茯苓、白芨、白芍、白蔹等。

据一位业内工程师介绍，这些以"白"字开头的中草药其实是中国中草药古方"七白子"（也有称"八白子"）中的重要成分，具有美白和祛斑的功效，可以提炼以后直接在产品中应用。

补水概念为美白赋值

虽然主打功效是美白，但对于美白产品来说，各大品牌也讲求"一物多效"，其中以美白加补水保湿最为常见。

欧诗漫集团技术中心总监霍刚表示，一般来说，补水和保湿是护肤品要具备的基本功效，不过美白类产品若特别强调和突出这两种功效，必定是在满足基本功效的同时做了进一步强化。这种强化，体现在产品的成分和功能上，不过，产品强化后性能的高低，要因品牌和产品而异。

在以上梳理的18个美白系列产品中，大部分除了明确宣称具备美白淡斑的功效外，也同时宣称具有补水、保湿的功效。

显然，一方面这些美白产品的确在成分和功能上有所强化；另一方面，或许也是为了迎合消费者对多卖点产品的诉求。譬如，去年以来受到各大品牌推崇的素颜霜，其主打卖点是提亮、均匀肤色，同时又具有护肤的功能。

相比单纯的美白功效来说，"一物多效"不仅增加了产品卖点，也是一种产品功效的赋值。

值得一提的是，这些宣传补水保湿概念的美白产品，在起名字时也都热衷于使用"清"、"润"、"净"、"透"等能让人联想到水的字眼。例如，美素冰清玉润系列、美肤宝精萃透白系列、高姿匀净萃白系列、欧莱雅清润净白海水仙系列、雅诗兰黛晶透沁白系列等。

白色+银色包装吃香

上个月12日，青眼微信号推送了一篇名为《牙膏包装就像网红脸，越长越像》的文章，阐述了牙膏包装为何相似的现象。其实，美白产品在包装方面也有诸多相似性，且更多地体现在颜色的组合上。

在以上盘点的18个美白系列产品中，以白色+金属银色的包装组合最为常见，多达8个。其中，白色瓶身+金属银色盖子类的包装最多。例如，美素冰清玉润系列、欧诗漫珍珠白系列、美肤宝精萃透白系列、珀莱雅靓白肌密系列、玉兰油水感透白光塑精华露、兰蔻臻白系列。

一方面，白色和银色的色系搭配，既简洁又大方，符合当下年轻消费者的审美需求，同时也更能凸显其作为美白类产品的特点；另一方面，融合金属质感的银色，从外形及手感上也更能让产品看起来高端、大气。

另外，由于美白产品中的诸多美白成分在受到光照后，会发生变色进而影响产品质量，因此，美白产品的包装即便是浅色，也是以不透明的包材为主（详见2016年10月27日《为什么美白精华要用深色瓶子做包装？》）。

美白产品在包装上的相似性，或许可以形成其区别于其他品类的独有符号。不过，也可能在"脸盲"的消费者心目中留下"所有美白产品都长一个样子"的印象，从而影响消费者的体验感。