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在洗护发这条跑道上,谁能接棒无硅油

2017/2/27 9:46:36   来源:青眼  阅读数:

2014年开始风靡国内的无硅油之后,洗护发市场又酝酿着怎样的新变革?

 

作者:慧慧

 

如果把日化市场比作一场赛跑,用接力赛来形容最为贴切,一个个新技术和概念,就像接棒的赛手一样,带着行业不断奔跑。

 

从80年代末宝洁旗下飘柔的“洗护二合一”,到近两年风行国内的无硅油,都称得上洗护发版块的技术革新。

 

今天,在广州召开的“国际高端洗护技术创新论坛”上,有国际洗护第一人之称的滋源研发首席科学家杨建中也表示,“洗护二合一”是洗护发市场的第一次技术革命,而无硅油是三十年来的第二次技术革命。

 

那么,在2014年开始风靡国内的无硅油之后,洗护发市场又酝酿着怎样的新变革?

 

高端化

 

环亚集团滋源品牌事业中心总经理孟飞介绍,2016年上半年,中国个人护理市场销售呈现低速增长的同时,产品持续高端化。

 

 

▍孟飞

 

目前,全球洗护发产品生产厂家超过2000家,约有4000多个品牌在洗护发市场展开激烈竞争,预计未来五年中,我国洗护发产业将保持7%的年增长率。

 

与此同时,高端洗护发市场增长加快。孟飞介绍,目前,国内市场高端洗护占到整体洗护发市场份额的18%,而滋源、沙宣、施华蔻占到中国高端洗护市场份额的14.8%。其中,滋源的市场份额在上升,沙宣和施华蔻的市场占有率在下降。

 

作为本土品牌无硅油市场的领导者,滋源俨然刷新了业界对本土洗护品牌的认知。

 

孟飞介绍,2014年诞生至今,滋源已经覆盖了沃尔玛、家乐福、屈臣氏、万宁、大润发等KA和CS渠道,全国网点超过30000家。

 

来自国家统计局的数据显示,2016年,化妆品零售总额为2222亿元,同比增长8.3%。在2016年这一行业公认的零售寒冬中,滋源店均单产提升42.9%,人均单产提升23.2%,全年实现销售增长129%。

 

头皮护理时代

 

滋源取得的业绩,与无硅油概念同步的,是头皮护理的品牌定位。

 

孟飞介绍,2006年时,全球宣称头皮护理的发类产品共有745个,占到发类产品总量的8.3%;2013年,该类产品增至2415个,占产品总量的15.1%;2016年,这类产品增至5364个,占到总量的22.3%。

 

目前,日本有59%以上的人群接受了头皮护理,欧美市场这一比例达63%,而中国的头皮护理市场才开始萌芽。

 

“高端洗护的路线,不外乎天然、功效、专业,说到底还是头皮护理。”杨建中表示,经过最近三年的发展,无硅油产品占到国内洗护市场的份额达15%-20%,而在日本这一比例为30%,因此还有很大空间。

 

 

▍杨建中

 

他认为,洗护市场围绕头发做文章的时代已经结束了,下一个时代是头皮护理时代,“无硅油、无硫酸盐的下一步,不排除无防腐剂。”

 

杨建中补充道,所谓无防腐剂并不是真的不含防腐剂,而是添加一些更为安全的防腐成分。

 

今天的论坛上,来自各大原料巨头的科研工程师,也不约而同地将未来洗护发产品的趋势指向了头皮护理。

 

“皮之不存,毛将焉附。”广州天赐高新材料股份有限公司高级工程师吴海龙表示,相对脸部皮肤来说,头皮更薄,皮脂腺也更为发达,因此头皮护理比头发护理更为重要。

 

洗、护、养细分

 

“一个有趣的现象是,日本消费者对洗护发产品的要求其实并没中国消费者高。”杨建中介绍,相对来说,日本技术虽发达,但洗护发产品的特点是针对消费者的单个需求来突破,而国内消费者对产品性能、使用感等各方面的要求均比较高,滋源产品综合了这两大特点。

 

他进一步表示,硅油会堵塞毛囊等说法并无科学依据,不添加硅油的真正原因是,含硅油的洗发产品清洁效率不高,实验发现,无硅油洗发水与含硅油洗发水的清洁效率相差30%-50%。

 

 

“无硅油是给头皮减负。”德之馨化妆品部高级技术专员姜义华表示,为保证头皮护理的同时护理头发,寻求硅油的替代成分是技术的一大难点,德之馨研发的新型小麦梗提取物,在替代硅油成分的同时,也可达到抗污染的效果。

 

杨建中表示,目前为头皮减负已经做到了极致,下一步洗护发产品的发展方向是“增正”,也就是增加真正对头皮有益的成分。另外,如何保证头皮护理的同时也护理头发,是未来的发展方向,也是最难突破的地方,“因为涉及到成分的创新,不再是传统意义上的形式或概念创新。”

 

他认为,可洗产品与免洗产品搭配使用,是未来大的发展方向,洗、护、养一定会越来越细分化。

 

编辑:黄依芮
本文标签:日化 洗发水 洗发护发 
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